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要提高品牌名稱的新穎性。品牌名稱就必須獨創(chuàng)。因為獨創(chuàng)性是獨特性的根基。獨特性強的品牌設(shè)計比沒有獨特性或獨特性一般的品牌更易于適應(yīng)法律要求。從而更好地受到法律保護。例如。SONY品牌別具匠心的設(shè)計給人們留下了深刻的印象。SONY的獨特性設(shè)計不僅迅速獲得消費者的認可與接受。而且還因其“沒有任何含義”的獨特性在受到侵權(quán)時能較好地保護自己。在SoNY這個富有創(chuàng)新意識的品牌借助“索尼小男孩”的廣告大力宣傳而家喻戶曉時。市場出現(xiàn)了一個“索尼”巧克力品牌。并且還模仿“索尼小男孩”推出了“巧克力男孩”。日本法院第一次使用“不公平競爭法”對SONY品牌予以保護。在這一案例中。索尼的勝訴與品牌名稱獨創(chuàng)性及無任何含義密切相關(guān)。國內(nèi)的容聲．海爾就屬此類。它們在任何語言中都沒有實際意義。而且是世界上獨一無二的。
在品牌設(shè)計中。除了考慮品牌獨特性要求以外。還要注意避免使用有關(guān)國家禁用的文字與圖形。避免在品牌中出現(xiàn)行業(yè)術(shù)語。此外。品牌文字書寫也要合乎規(guī)范。我國《商標法：》第十條．第十一條對品牌文字．圖形的禁用提出了嚴格的標準。對于品牌禁用文字．圖形。各國商標法規(guī)均有相應(yīng)的規(guī)定。且基本原則是一致的。但由于各國文化習(xí)俗和經(jīng)濟發(fā)展狀況的區(qū)別。對于品牌禁用文字．圖形的法律規(guī)定和審查標準不盡相同。
設(shè)計過程中的品牌保護。需要重視運用防偽技術(shù)(如激光全息圖像防偽．熒光磷光防偽．金屬隱形防偽．特種制樣印刷防偽等)。從現(xiàn)實情況看。品牌及包裝的技術(shù)含量過低。為偽造者進行仿制提供了便利。是造成品牌利益受損的重要原因。近年來。現(xiàn)代高科技防偽技術(shù)已在市場上得到廣泛應(yīng)用。并成為保護品牌的主要手段之一。盡管這些方法治標不治本。但對于保護品牌和消費者權(quán)益還是有一定的效果。實踐證明。合理運用防偽技術(shù)是實施品牌自我保護行之有效的做法。

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