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品牌國際化的內涵

經濟全球化已是當今世界潮流。在這場全球經濟一體化運動中。中國企業要想獲得持續發展。必須打造國際性品牌。借助國際性品牌參與國際競爭。是獲得全球競爭優勢的關鍵。
1．品牌國際化
迄今為止。理論界尚無定論。企業界也是眾說紛紜。國際化甚至成為中國某些企業家的時髦用語。有的企業剛有兩筆外貿訂單。或者剛剛在國外投資。或者剛剛通過國際上的某項認證。或者聘請幾名外國員工。或者在國外做一些廣告。或者干脆給產品或企業起個“洋名”。就號稱品牌國際化。這些。顯然都是對品牌國際化的片面理解。
學者宋永高認為“當一個企業用相同的品牌名稱和圖案標志。進入一個對本企業來說全新的國家。開展品牌營銷。就是品牌國際化。通常。品牌國際化的目的是在異國他鄉建立起本品牌的強勢地位。因此。品牌國際化簡單地說就是品牌跨國營銷”。學者韋福祥認為“品牌國際化。又稱為品牌的全球化經營。是指將同一品牌以相同名稱(標志)．相同包裝．相同廣告策劃等向不同國家．不同區域進行延伸擴張的一種品牌經營策略。以實現統一化和標準化帶來的規模經濟效益和低成本運營”。這些都是對品牌國際化的有益探索。
所謂品牌國際化。是指企業從全球經營視野出發審視國際市場。制定企業品牌戰略。并通過相應的品牌營銷活動樹立企業全球性品牌形象的活動及其過程。品牌全球化要求企業在品牌名稱．標識．包裝．廣告策劃．品牌定位．產品等方面保持全球市場的一致性。以實現信息傳遞的標準化。最大限度地節約品牌經營成本。提高品牌國際競爭力。品牌國際化的目標是創造世界級的知名品牌。
2．品牌國際化實際上是品牌全球化與本地化的統一過程
品牌國際化是成就世界名牌的必然選擇。但是。由于不同國家．地區在語言．文化．風俗習慣等方面存在差異。一個品牌要想真正占領一個市場。被消費者所接受．認可。就必須適應當地消費者的需要。這就決定了品牌國際化的過程必然是與當地消費者溝通的過程。品牌國際化實際上是全球一體化與本地化的統一。變的是形式。不變的是品牌的核心價值。因此。全球性品牌必須首先是世界某一國別市場的品牌。
市場競爭實際上就是品牌競爭。比如。在世界經濟一體化的今天。身處“國內競爭國際化。國際競爭國內化”的市場環境中。面對比國內更為復雜．激烈的國際競爭。海爾人懂得只有走向世界。為世界各國人民喜愛．接受的品牌才是名牌。海爾集團堅持以創世界名牌為導向的國際化戰略。使其國際聲譽日益提高。2004年7月。海爾在紐約創下了7小時銷售7000臺空調的歷史記錄。難怪美國的經濟學家也會驚呼海爾再次創造了“家電史上的銷售奇跡”。2005年初。海爾品牌被選為世界最具影響力的100個著名品牌之一。排在第95位。2008年北京奧運會的白電贊助商也選擇了海爾。一個品牌成為奧運會的贊助商就等于這個品牌獲得了全球認可。這對中國的家電制造業來說具有劃時代的歷史意義。中國已經產生了自己全球意義的世界名牌。

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