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就像幻想商標一樣，任意商標是由與所提供的產品或服務無關的文字或符號組成的商標或服務標志。與幻想商標不同，任意商標是一個真實的詞，但是該詞的使用與含義沒有任何聯系。例如，用于個人計算機的徽標“ Apple”，與計算機技術相關的徽標“ Sun”或與香煙相關的“駱駝”徽標是任意標記。它們不同于描述產品或服務某些方面的描述性標記。“ Apple”和“ Sun”均未描述計算機的任何方面。“駱駝”對香煙沒有任何描述。
任意商標被認為具有固有的獨特性，并被賦予一些最廣泛的保護，同時還帶有幻想和暗示性的商標。但是，僅當任意標記與早期標記沒有混淆時，才存在對任意標記的保護。例如，用于計算機的“ Apple Core”在與Apple計算機連接時會造成混淆。同樣，與計算機技術相關的“ Sunlight”可能與“ Sun”令人困惑。
如果您是企圖弄清楚您的商品，服務或公司名稱的企業主，那么任意商標是一個不錯的選擇。您可以通過使用詞典中找到的單詞來選擇任意標記，但可以將其與沒有任何關聯的產品或服務并置。
辯護與任意商標有關的商標侵權訴訟
如果您收到競爭對手的終止和終止函，聲稱商標侵權或任意商標的稀釋，您可能會擔心競爭對手在審判中獲得成功的可能性。在聯邦侵權案中，任意商標的高級用戶將需要證明產生混淆的可能性。當您對相同類型的商品或服務使用完全相同的任意標記時，這可能很簡單。但是，侵權案件通常要進行審判，因為這種情況更加模棱兩可。
在確定是否存在混淆的可能性時，法院將研究所謂的“人造偏光系數”。這些包括：
高級用戶評分的優勢
商標的相似性
產品或服務的相似性
高級用戶將擴展到初級用戶的產品或服務領域的可能性
初級用戶使用標記的意圖
實際消費者困惑的證據
消費者的成熟度
初級用戶產品或服務的質量
通常，任意商標是一個強商標，如果您是使用非常相似的任意商標的初級用戶（例如，計算機技術中的“ Sunlight”），則高級用戶將受到嚴重侵犯。但是，必須對標記進行整體比較并結合其他因素進行比較。
例如，如果您是將“陽光”一詞用于汽車技術而非計算機技術的企業主，那么普通消費者可能不太可能將您對“陽光”的使用與計算機技術公司的混淆。另一方面，如果Sun可以證明它正在進入汽車技術領域，那么您的初級使用將更可能被視為侵權。法院先前發現可口可樂商標侵權，因為可口可樂商標已獲得用于衣服，玻璃器皿和其他非食品物品的許可。
您作為被告的意圖將是相關的。如果您在收到停止和終止通知信后繼續使用該商標，說明該商標如何侵犯先前的任意商標，那么法院更有可能發現您打算引起消費者困惑。如果您有足夠的資源，則可能需要進行消費者調查，以確定是否存在實際的消費者困惑。
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