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對于許多公司而言，商標是通過商譽和聲譽建立的重要商業資產。他們可能因侵權，攤薄，搶注，不正當競爭，虛假廣告和污而受到濫用。即使是警惕的商標所有者也可能不會發現競爭對手和其他公眾所有可能的商標濫用。但是，如果無法通過監視商標的濫用來強制實施商標，則會導致商標的弱化和獨特性的喪失，從而可能導致商標的喪失。
當您擁有商標時，如果將商標與與您競爭的產品或服務結合使用，則您可以行使權利，消費者可能會因競爭對手使用商標而對產品或服務的來源感到困惑，則該侵權商標正在您使用的同一地理區域內使用，或者正在可能由同一消費者購買的相關商品上使用。
停止和終止信件及侵權
大多數侵權行為都以停止和停止發送給侵權人的信函開頭，要求侵權人停止使用有爭議的商標。侵權訴訟的費用很高，如果許多公眾知道商標的所有人合法地主張其商標權，他們將停止侵權。有時會發送多個終止和終止函，或進行談判。
但是，如果侵權人繼續侵權，則可以提起訴訟以制止濫用。如果商標已在美國專利商標局（USPTO）注冊，則可以在聯邦法院提起訴訟。如果商標未注冊且侵權商標正在同一州使用，則您的爭議可能會在州法院解決。
在聯邦法院，您將必須證明侵權商標可能會使消費者感到困惑，并且您的企業因侵權而蒙受了損失。在許多情況下，法院會下達強制令以停止進一步侵權。但是，在某些情況下，您也可以獲得金錢損失。如果侵權人以故意或故意復制您的商標為惡意行為，則法院可能會要求侵權人放棄其利潤并支付額外的賠償金和律師費。
著名商標的稀釋
根據聯邦和某些州的法律，如果您的商標出名，您可以提起訴訟，以防止他人或公司使用您的商標，而另一種使用會“稀釋”或削弱商標的質量聲譽，或者通過過度使用而使商標通用。淡化訴訟只能與馳名商標有關，因此反對淡化訴訟的辯護人通常會爭論商標不具有鮮明性或可識別性。
稀釋與侵權有何不同？即使消費者不太可能將特定商品或服務的來源與與馳名商標有關的商品或服務的來源相混淆，也應采用稀釋法。在侵權訴訟中，必須存在混淆的可能性。當與相同商品或相關商品（例如計算機技術）一起使用相同或相似的商標時，通常會提起侵權訴訟。但是，即使對兩種截然不同的商品（如香水和奶酪）使用相同或相似的商標，也要遵守稀釋規則。
未能保管商標
商標所有者只需要通過監管商標并在市場上使用它來標識產品或服務來保護自己的商標。產品或服務不必一定要出售，而必須以商標向公眾提供。所有者還可以通過向USPTO提交“使用意圖”商標注冊申請來保留尚未使用的商標，以供將來使用。但是，只有當商標在商業中實際使用時，并且僅在要求的時限或時間范圍內使用時，才會進行注冊。
如果您因為商標所有者聲稱您已侵犯，稀釋或以其他方式濫用其商標而收到終止通知書，則您可能有多種辯護。如果未注冊，您可以攻擊商標的有效性。例如，您可能能夠證明商標純粹是描述性的，并且如果未注冊，它就不會具有次要含義。您可能能夠以商標已成為通用商標為由進行辯護。在侵權訴訟中，您也許還可以證明不存在混淆的可能性。因在評論，批評或藝術中使用商標而被起訴的人，可以主張第一修正案的權利。
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