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論名人姓名權(quán)與商標權(quán)沖突的法律問題

1 名人姓名權(quán)與商標權(quán)的沖突現(xiàn)狀
自“林書豪”商標被注冊起后，各類名人姓名權(quán)被搶注或者被侵犯的糾紛也頻繁出現(xiàn)。由此可見，在市場經(jīng)濟的推動下，人與人的交往愈來愈緊密，各項競爭活動也逐步參與，其中姓名權(quán)與商標權(quán)之間的法律沖突也頻繁發(fā)生，尤其表現(xiàn)在名人姓名權(quán)與商標權(quán)的法律沖突問題。名人姓名權(quán)與商標權(quán)的沖突形式主要有以下五種：1.注冊名人真實姓名為商標；2.注冊名人姓名諧音為商標；3.注冊與名人姓名相同的自己姓名為商標；4.注冊已故名人姓名為商標；5.注冊外國人中文譯名為商標
2 名人姓名權(quán)與商標權(quán)沖突的法律適用
2.1 “不良影響”條款的法律適用
我國《商標法》中第十條第一款第八項規(guī)定：有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的不能注冊商標。司法實踐中對于該條款中的“不良影響”的理解和適用存在分歧。奧運健兒郭晶晶在跳水運動取得矚目的成績后，某一游泳服裝器材生產(chǎn)商搶先注冊“郭晶晶”商標，在其售出的產(chǎn)品上均表明“郭晶晶”這一名稱。審理該案的法院采用了“不良影響”的條款，理由是郭晶晶在該爭議商標被注冊之前，因其在跳水運動取得的榮耀享名國內(nèi)外，在公眾面前聲望較高，樹立了一個勇奪金牌、為國爭光的好形象。公眾在看見“郭晶晶”這一名稱時便會將其與奧運健兒聯(lián)想起來。因而知名度是造成“不良影響”的構(gòu)成要件之一。然而在另一案件“朗姆酒”有關(guān)的商標糾紛案中卻不是如此。審理該案的北京市中級人民法院給出的理由是：我國《商標法》中關(guān)于“不良影響”條款設(shè)立的意愿是為了規(guī)制不法注冊商標行為，保護公眾和社會的利益，因而除第十條第一款前七項行為外，其他任何有損于公眾、社會公共利益的不法注冊商標行為都應(yīng)當予以規(guī)制。
“不良影響”作為注冊商標中的兜底性條款，一方面保護公眾、社會的利益，另一方面也保護特定人的利益。但在筆者看來，如何區(qū)分社會與特定人利益之間的關(guān)系，才是分析“不良影響”條款適用的關(guān)鍵。對特定人利益進行保護，不僅是對該特定人姓名權(quán)的保護，同樣也是對姓名所附著的商品和服務(wù)的一種監(jiān)督。
2.2 “在先使用”條款的法律適用
我國《商標法》中第31 條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。在先權(quán)利是指申請人在提出申請注冊商標之前，該商標已被他人注冊或享有并受法律保護的權(quán)利，包括在先商標權(quán)和其他權(quán)利。其他權(quán)利主要是指人身權(quán)中的著作權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等。
縱觀古今，我們所談?wù)摰男彰粌H僅包括本名，若只將經(jīng)過戶籍登記的姓名認定為姓名權(quán)的客體，是不妥當?shù)摹Ｎ覈罡叻ǔ雠_了相關(guān)的司法解釋：在市場上和公眾之間被知曉且享有一定的知名度的藝名、筆名，應(yīng)認定屬于姓名權(quán)客體的內(nèi)容。姓名本身是為了定位、區(qū)分個人，因此從姓名的本質(zhì)上看，不應(yīng)局限于戶籍登記，只要是能夠明確認定該名稱特指何人，便屬于姓名權(quán)的客體范圍。
無論是從立法規(guī)定還是司法實踐上看，姓名權(quán)都屬于人身權(quán)而不是財產(chǎn)權(quán)。但姓名權(quán)卻因其經(jīng)濟價值而帶有財產(chǎn)屬性。雖然《商標法》中的“在先權(quán)利”條款并未涉及有關(guān)損害賠償?shù)姆秶陀嬎惴椒ǎ肚謾?quán)責任法》中第20 條已具體闡明，告知了侵犯他人合法權(quán)益賠償?shù)姆秶c計算方法，其中就包括人身權(quán)。如我國人民解放軍中的“三軍儀仗隊”起訴深圳信禾公司侵犯其名稱權(quán)、名譽權(quán)和肖像權(quán)。法院審判認為，“三軍儀仗隊”為解放軍所熟知，深圳信禾公司為推銷其生產(chǎn)的佩劍、步槍等工藝品，擅自使用其名稱和肖像進行宣傳，造成消費者誤解，損害了原告的聲譽，造成了不良影響。本案中原告“三軍儀仗隊”所享有的姓名、肖像的財產(chǎn)權(quán)益遭受侵犯，應(yīng)消除影響并賠償原告經(jīng)濟損失248 萬元。3 名人姓名權(quán)與商標權(quán)沖突的處理方法
3.1 完善《商標審查標準》，采用關(guān)聯(lián)性標準認定沖突關(guān)系
姓名權(quán)作為一項人身權(quán)受到民法的保護，而對于侵害后果范圍更大、后果更嚴重的名人姓名權(quán)，民法和當前我國的《商標法》中對都沒有條款進行規(guī)制，司法實踐中也將其歸置為“不良影響”和“在先權(quán)利”。自姓名權(quán)的財產(chǎn)屬性不斷擴展以來，有關(guān)名人姓名權(quán)糾紛案例就頻繁出現(xiàn)，現(xiàn)有的法律規(guī)范已不能完全對其進行規(guī)范，因此，應(yīng)盡快單獨將其列出進行保護。
3.2 借鑒國外立法經(jīng)驗，完善我國商標法立法體制
當前英國出現(xiàn)的侵犯名人姓名權(quán)、肖像權(quán)的法律糾紛主要通過仿冒之訴來解決。在此類案件中，名人有了較高的聲譽和知名度，而注冊者欺騙公眾已獲得許可而冒用名人的名稱，應(yīng)予以禁止，而允許經(jīng)名人許可或授權(quán)的商標注冊行為。德國的民法典與我國現(xiàn)行有關(guān)商標保護的立法和學術(shù)研究有共同之處，都認為姓名權(quán)是人格權(quán)，同時在資本主義的驅(qū)動下又增添了財產(chǎn)屬性。德國在此基礎(chǔ)上又進一步延伸，人格權(quán)不能轉(zhuǎn)讓，但是財產(chǎn)利益在名人的同意下可以轉(zhuǎn)讓，允許他人注冊其姓名為商標用于商業(yè)行為。因此，我國可以借鑒德國關(guān)于姓名權(quán)關(guān)于精神利益的人格權(quán)不能單獨轉(zhuǎn)讓，而規(guī)定財產(chǎn)權(quán)利可以轉(zhuǎn)讓，保障當事人的合法權(quán)益。
3.3 增加姓名權(quán)人法律保護意識
不少“精明”的商人在名人未爆紅之前便注冊了該商標，稱為“押寶”，期待有朝一日能夠獲得暴利并不考慮法律風險。體育明星易建聯(lián)、孫楊等人在其知名度較低時便已被他人注冊了姓名商標。因此，名人應(yīng)提前做好準備，積極主動地將自己的姓名注冊作為商標，一方面防止日后的商標糾紛，另一方面自己又可取得該商標的獨占性，可自己使用也可以授權(quán)他人使用，以免造成自己的努力被他人不正當利用的局面出現(xiàn)。

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