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請細品這來自草原的品牌之味

來源：中國市場監督報
最能代表內蒙古的味道是什么？是濃郁的奶香，是瓜果的甜美，還是牧草的芬芳？或許每個人都有不同的答案。中國市場監管報記者日前赴內蒙古自治區，參加商標注冊便利化改革提質增效體驗行采訪，見到在商標品牌的帶動下，當地營商環境持續優化，優勢產業傳遞出獨特的草原品牌之味。
王蕾和她的“孿生”商標
在烤牛肉、涮羊肉“遍地走”的鄂爾多斯飲食市場，創業者王蕾用小小的雞爪征服了當地人的味蕾。
劉海齊眉的短發，粗粗的黑框眼鏡，彎成月牙的笑眼......這件辨識度很高的圖形商標，與“小蕾雞爪爪”品牌持有人王蕾如“孿生姐妹”般相似。
“這件商標的成功注冊，是我創業之路的里程碑。”王蕾對記者說，大學畢業后，她在多次創業后抓住商機，揉合當地和外地口味，烹制出不同口味的雞爪，引起了嘗慣牛羊肉消費者的熱烈追捧。
2017年3月，經原工商總局商標局批復，鄂爾多斯市商標受理窗口正式運行。王蕾聽說后，馬上跑去咨詢，一打聽，注冊流程清楚明了，一件商標受理費用僅300元。在工作人員指導下，她很快填寫了第一件商標申請書。
小商標撬動大市場，如今，“小蕾雞爪爪”已注冊了3件商標。“有了品牌，我們就不怕被人仿冒了。消費者認得這件商標，就認得了我。”王蕾笑著說。
王蕾的創業經歷是一個縮影，投射出商標便利化改革對優化營商環境、激發市場主體活力的作用，改革紅利通過小小的商標受理窗口在當地持續釋放。
“商標受理點的設立，為本市企業發展創造了便利化條件。”鄂爾多斯市市場監管局局長韓玉光說，“商標注冊申請人普遍反映辦事成本降低了、時間縮短了，大家辦企業、創品牌的積極性越來越高。”
商標便利化改革帶動了農牧民脫貧致富。“準格爾糜米”“烏審旗玉米”等地理標志證明商標紛紛注冊成功，其中“鄂爾多斯細毛羊肉”地標年創經濟效益達7.6億元，帶動60%以上農牧民穩定增收。
截至目前，鄂爾多斯市商標注冊總量達29206件，全市擁有馳名商標8件，地理標志證明商標10件。過去人們常說，“羊煤土氣”（羊絨、煤炭、稀土、天然氣）是當地的經濟支撐。如今，多彩的商標品牌、迸發的創業熱情，正為鄂爾多斯草原注入新的活力。
品牌之花向陽生長
前往巴彥淖爾市的國道邊，大片向日葵花海在風中泛起漣漪。在當地，以葵花籽為代表的特色產品，正集河套地區之天地靈氣，攜商標品牌的強勁助力，為巴彥淖爾帶去發展活力。
過去，由于巴彥淖爾農畜產業呈現小、散、弱的傳統模式，導致產品缺乏統一標準，外觀、品質參差不齊。當地的小麥、向日葵籽、山羊絨等農產品盡管質量優異，卻“養在深閨無人知”。
2018年6月，巴彥淖爾市政府委托市農牧業產業化龍頭企業協會，向國家知識產權局商標局提交了“天賦河套”、“河套農耕”等75件集體商標注冊申請。商標局依規啟動綠色通道，加快審查工作，極大縮短了“天賦河套”系列集體商標注冊時間，為當地商標品牌戰略的實施鋪平了道路。
2018年9月，巴彥淖爾市首個由政府背書的農產品區域公用品牌——“天賦河套”正式發布，當地優質綠色農畜產品初次有了共同的名字。
“三胖蛋”瓜子是首批入選“天賦河套”農產品區域公用品牌的產品之一。2019 年，在第十六屆中國國際農產品交易會，“三胖蛋”瓜子榮獲金獎。目前，“三胖蛋”瓜子已和全國上百家重點經銷商、各大電商網站形成了長期合作關系。
“我們圍繞打造‘天賦河套’區域公用品牌戰略，對市場主體新注冊商標實施政策扶持。”巴彥淖爾市市場監管局局長趙永君說，“市場監管部門當好商標宣傳員，廣泛宣傳品牌建設對企業發展的重要性，深挖地方特色產業商標資源。”
目前，“天賦河套”農產品區域公用品牌共授權 12 家企業、53 款產品。“天賦河套”系列集體商標已注冊成功105 件，集體商標數量居內蒙古自治區首位。
在“天賦河套”品牌引領下，巴彥淖爾的農牧產業脫離了傳統模式，農畜產品生產加工企業不斷涌現，農村牧區一二三產業融合發展。內蒙古自治區2019年盟市營商環境評價報告中，巴彥淖爾位列第一位。
據統計，2019年巴彥淖爾市銷售收入500萬元以上的農畜產品加工企業已達291家，實現銷售收入94.8億元，“天賦河套”品牌授權產品普遍溢價20%—50%。
“乳都”走上快車道
有著“中國乳都”之稱的呼和浩特市，“蒙牛”“伊利”等品牌在當地已成為一種生活符號，滋養著草原人民。
從1993年6月在呼市原工商局登記注冊，到如今乳業基地遍布世界，“伊利”品牌一路走出草原。在國際品牌價值評估機構Brand Finance公布的“2019年最有價值食品品牌50強”榜單中，“伊利”連續兩年居全球第三。
在伊利集團的乳制品生產加工車間，產品在生產線上快速流動。安慕希、金典、QQ星、暢意100%、金領冠、暢輕、巧樂茲、伊利牧場、冰工廠......包裝上的一件件商標，支撐著“伊利”不斷前行。
伊利集團知識產權總監徐立群表示，得益于呼市良好的品牌發展環境，2019年伊利集團商標申請量及獲準注冊量在同行企業中均名列前茅，這為布局海外市場打牢了基礎。
從“獨角戲”到“大合唱”，“乳都”的商標品牌戰略已經跨出乳制品行業，邁入整體性規劃統籌階段，成為當地市場主體發展由“量”轉“質”的破題之匙。
近年來，呼市市場監管局指導商標受理窗口采取“基準制度+延伸服務+定向分析”的工作模式，為市場主體打通商標注冊申請“最后一公里”。生態保護、民族經濟、地理標志等特色品牌建設不斷推進，“蒙草”、“泰利達”、“賽罕南瓜”等后起之秀相繼誕生。
截至2020年7月底，呼市有效商標注冊量達64335件，商標申請量、注冊量和有效注冊量穩居自治區首位。
新冠肺炎疫情防控期間，呼市商標受理窗口在保持原有受理渠道暢通的基礎上，推行網上“零見面”受理業務。上半年呼市商標受理量不降反增，較2019年同期增長41.7%。
“對急需恢復生產而資金不足的中小微企業，我們建立了知識產權質押登記綠色通道，支持融資企業快速獲得貸款。”呼市市場監管局局長蘇云喜介紹，目前窗口共受理商標專用權質權登記13件，擔保債權金額共計17832萬元。
截至2020年上半年，內蒙古自治區有效商標注冊總量已達22.1萬件，平均每10.8個市場主體擁有1件注冊商標；地理標志證明商標167件，超過全國各省擁有量平均數。
從內蒙古草原一路走來，引人入勝的不僅是風吹草低見牛羊的景色和物產，更是特色鮮明、內涵豐富的一連串商標品牌。在這片生機勃勃的草原上，商標注冊便利化改革正鋪就一條綠色高質量發展的康莊大道。

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