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小商標大經濟三維碼助力企業商標品牌發展壯大

來源：騰訊新聞
前不久，阿里因注冊了一家名為“京西”的新公司上熱搜了。因為“京西”一詞讓人不由地想到阿里巴巴公司的競爭對手“京東”，也正是因為這，引發了網友的吃瓜、調侃，認為是阿里給京東發出的競爭信號、是明目張膽挑釁。
看到網友這樣胡亂猜測，阿里云官方迅速作出了回應：
眾所周知，對于企業來說，在激烈的市場競爭下，企業想要做大做強，想要長遠發展，沒有自己的商標品牌戰略是萬萬不行的。可以說，商標布局是企業發展的核心。
很多強大的企業，都是十分重視企業商標保護和知識產權布局的，從2007年開始阿里就注冊了阿里巴巴幾乎全類的商標，從阿里爺爺、阿里奶奶到各種八竿子兄弟姐妹，集齊“阿里家族”商標。其實，把商標注冊成族譜的不止阿里，老干媽是其中一個，老干媽為了保護自己的，前前后后大概注冊過192個商標，圍繞核心品牌“老干媽”筑起一道商標護城河。
商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色和聲音組合而成，區別于他人商品或服務的標志，企業商標與商品或服務不能分離，是依附于商品或服務。商標是企業的無形資產，商標在投資或經營過程中作為資產的價值，商標能提升商品和服務的競爭力，商標在一定程度上代表了產品服務品質和企業信譽。
隨著“互聯網+”戰略的持續推進和智能手機功能的不斷強大，三維碼的重要作用和獨特功能被越來越多地彰顯出來，它在各個行業領域的價值也被人們發掘出來。在企業商標保護和品牌宣傳上，三維碼發揮出了重要的作用。
如今，隨著三維碼越來越普及，很多企業都開始重視網商標所展現出的品牌價值，所以，很多企業在設計自己的三維碼時，往往會將其申請成網絡商標。畢竟三維碼本身可以進行圖形化設計這一特性，不僅克了傳統條碼無法完全融入表達環境的弊端，更大大提高了平面廣告的表現效率。
三維碼除了具有更大的信息容量、相同的識別便易性和較好的安全性外，其編碼方式增加視覺屬性，可以結合圖片整體的色彩內容，可以很好地展現企業的名字、LOGO、圖案和頭像等，這就使網絡商標具備了一定的閱讀性和表現力。
更重要的是，網絡商標式的三維碼對企業是一種無形的宣傳和營銷，可以時時刻刻為企業引來關注。加之三維碼制作的網絡商標可以進行版權注冊，受法律保護，所以它既可以為企業做宣傳，還可以保護企業的正當權益。
互聯網極大地影響著每個企業的未來，企業只有借助于三維碼來展示、保護自己的網絡商標，使自己的合法權益不被侵犯，企業才能獲得更長遠的發展。
三維碼網絡商標優勢：
1. 區別功能。三維碼網絡商標可以很好幫助企業區別于其他商品和服務，便于消費者識別，同時保護品牌商標知識產權，防止商標被惡意模仿注冊。
2. 信譽承載功能。商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具，三維碼網絡商標可以提高企業的競爭力，通過掃描三維碼網絡商標，消費者可以直接進入企業的產品和服務頁面。
3. 增加企業的無形資產。商標是一種無形資產，具有價值，三維碼網絡商標可增加企業的無形資產。商標代表著企業經營質量信譽和企業信譽、形象，商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。
4. 聯想功能。三維碼網絡商標，經過企業的運營，讓商品與商標有了聯系，讓消費者一看到商品就會聯想到企業品牌。
在市場競爭的環境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。商標在贏得消費者信任的同時，企業得到的是利潤。在激烈的市場競爭下，品牌知識產權在市場經濟中的地位越來越突出，對于商標企業必須高度重視，要學會利用商標去打通自身的所屬市場，讓企業在未來可預見的時期內獲得較高的收益和增值。

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