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申請高知名度商標狀態的五個成功秘訣

自2014年起，巴西專利商標局（BPTO）做出的一項決定，即持有商標可以通過專門制定的程序獲得“高知名度”地位，巴西的此類請求顯著增加。但是，這種增加也表明，由于技術原因，一些常識可以說是眾所周知的并被公眾認可的商標已被拒絕。本文將解決在巴西發現一個著名或著名的商標期間可能出現的主要問題，以及如何避免使用這些問題。
高知名度與知名度
最初，有必要了解，知名度高的商標和著名商標在巴西是完全不同的機構。一方面，不論在巴西的事先注冊如何，馳名商標都將根據具體情況進行識別，并且只能在商標的特定市場領域內執行。另一方面，高聲譽的商標在所有市場，所有類別中都是可強制執行的，并且必須在BPTO遵循特定程序并繳納官方費用之前，通過提交特定請求來確認這種身份。
為了更好地了解這兩個流程，在BPTO認可的117個高知名度標記之間，2015年3月至2020年3月，在最初被拒絕之后，只有50個在上訴級別被允許。
BPTO第107/2013號和第172/2016號決議確定了商標所有者必須達到的三個基本要求，以實現較高的商標知名度：
該商標必須得到巴西大部分公眾的認可；
巴西公眾必須將產品/服務與質量，信譽和良好聲譽聯系起來；
該商標必須獲得高度的獨特性和排他性。
成功的五個要點
盡管遵守這三個要求似乎很簡單，但是由于沒有預先確定的證據或論據清單，實踐表明，有一些具體的方法可以避免拒絕，從而避免由于技術性而浪費時間和金錢。在BPTO提出高聲望的請愿書時，應注意以下五個要點。
要點1：沒有市場調查，獲得高聲譽的機會幾乎為零。
即使在提及商標所有人可以用來證明已經實現三個知名度很高的證據的證據類型時，建議使用BPTO這個詞，但事實是，如果沒有強有力的市場調查，成功的機會就很大。低。
如果我們回顧一下直到今天為止在巴西授予的所有知名度很高的商標，例如Google，Instagram，殼牌，日產等，我們會看到它們都進行了復雜的市場調查，從而在整體上獲得了公眾認可，顯示出良好的效果。
盡管根本沒有提供市場調查，但他們的聲譽很高的請求很容易被駁回-即使提供了大量證據，例如廣告，營銷，多年來的一般投資和發票。
在某些情況下，BPTO發出了一項Office Action，要求提交其他證據，從而為申請人提供了機會。但是，如果沒有遵照進行市場調查，則名望要求幾乎立即被拒絕。
根據這些數字和事實，即使BPTO“建議”進行市場調查，但事實是，這樣的調查對于成功的可能性是必不可少的。
第2點：如果您決定為市場調查付費，請確保研究時謹慎，關注并遵循正確的標準。
在某些情況下，即使已進行市場調查，BPTO最終還是拒絕了這一享有盛譽的要求。
如前所述，一個知名度很高的商標必須得到巴西大部分公眾的認可，這也應將其與質量，信譽和良好聲譽聯系起來。因此，進行市場調查的公司必須非常小心，不要從結果中排除可能損害最終結果的重要因素。這正是在分析和拒絕諸如萊卡（Lycra）
，H.STERN和POST-IT。
最常見的錯誤之一是錯誤地限制了調查范圍，并且僅與巴西人口稠密地區的受訪者聯系，因為這是一項重要要求，市場調查必須包括來自巴西所有地區的代表。這意味著，例如，如果僅在一種狀態下進行調查，則BPTO將不會接受它作為證據。
此外，在市場調查中，性別和所有社會階層成員的代表比例必須相等，否則，該調查將被認為是有偏見的。例如，一些知名度很高的申請被拒絕，因為它們只包括巴西社會中較富有的成員，而排除了窮人。
最后，關于進行市場調查的方式，另一個常見的錯誤是如何向受訪者展示商標。看起來似乎很明顯，但是如果要尋求一個著名的商標和外觀設計商標，甚至是圖形商標，則必須向市場調查參與者展示的圖像與所使用的注冊商標的圖像完全一致作為基礎。這意味著如果您僅展示了一個word +設計標記的單詞部分而沒有圖像，或者您提出的設計與您的問卷調查中被用作高聲望請求的基礎的注冊內容有所不同，即使您取得了良好的效果結果，市場調查可能會被駁回。
第3點：如果您的市場調查顯示您的商標被不到50％的巴西公眾所了解，請不要在BPTO之前尋求名聲；相反，當商標獲得更高的整體知名度時，應投資品牌建設并重新進行調查。
通常拒絕高聲譽的請求是因為市場調查的總體結果很差。即使50％的人代表了大約1.05億人（這是全球多個國家的人數），但BPTO一直在反駁這一論點，并拒絕表明不到50％的人認可的高知名度標志。
但是，所需商標在市場調查中獲得的結果較低的事實并不意味著在對品牌，廣告和銷售進行投資之后，就無法在巴西市場獲得較高的認可度。
BPTO根據其當前狀態分析高知名度的標記。這是一個事實的背后原因，在授予高聲譽的商標10年之后，只有當申請人從頭開始再次經歷該過程以證明該商標仍被認可時，才有可能“更新”高聲譽的地位。巴西人口的很大一部分與質量，聲譽和良好聲譽有關；否則，商標將失去其地位。
要點4：商標必須在巴西廣為人知
尤其是外國申請人犯的一個重要錯誤是，如果商標在世界范圍內享有盛譽，那么在巴西將自動獲得很高的聲譽。
有時，商標在美國或歐洲很受歡迎，但在巴西甚至不為人所知。因此，由于BPTO要求該商標必須得到巴西大部分公眾的認可，因此，如果申請人僅能證明該商標在國外享有盛名，則不足以支持授予該商標較高的聲譽馬克在巴西。但是，該證據始終可以用于支持臭名昭著的主張。
第5點–如果您的商標已經在BPTO之前與其他相同的注冊商標共存，則這并不是確保享有較高聲譽的明確標準。
BPTO在某些情況下忽略了高知名度的第三個要求，即商標必須具有高度的獨特性和排他性。因此，以第三方名義存在的相同或相似商標并未被視為對確保享有較高聲譽的明確障礙。
這意味著，即使兩個或多個商標所有者擁有具有近似表達的商標，該商標所有者也可以通過市場調查證明其商標是眾所周知的，并由大量巴西人立即與申請人公司相關聯，并且該商標具有信譽，質量和良好聲譽，通常是一種享有很高聲譽的商標。
以第三方名義存在的現有相同/相似標記將保持有效，但將阻止它們或其他第三方通過新的檔案擴展他們的產品組合。
值得時間
最后，盡管申請并獲得很高的聲譽似乎是一項艱巨而昂貴的任務，但如果在執行程序時認真注意這五點，這項投資的好處將是巨大的。
在五年內（從2015年5月12日到2020年5月12日），由于存在知名度很高的商標，駁回了1,103商標。因此，即使獲得高聲望地位的初始成本看起來似乎很高，也可以通過成功實施針對第三方的商標的機會增加而輕易地獲得回報。此外，在某些情況下，由于現有的知名度很高而被BPTO依職權拒絕了這些商標，因此商標所有者不必花額外的錢來保護其資產免遭搭便車和打擦邊球。

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