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如何最大化品牌實力

想知道如何提高您的企業(yè)估值嗎？投資品牌實力。品牌實力（有時也稱為品牌資產(chǎn)）是品牌承載的價值。
大衛(wèi)·A·艾克（David A. Aaker）在他的《建立更強的品牌》一書中所定義的品牌資產(chǎn)是：“與品牌名稱和符號相關的一組資產(chǎn)（和負債），這些資產(chǎn)會增加（或減去）品牌所提供的價值。為公司和/或該公司的客戶提供的產(chǎn)品或服務。”它是一個營銷術語，表示消費者對品牌或企業(yè)隨時間投入的價值的感知。
積極的品牌實力始終對企業(yè)有利可圖，因為與較低價值的通用定價相比，它可以為您的商品或服務提供高價。品牌資產(chǎn)也為企業(yè)帶來其他好處。可以將其轉移到其產(chǎn)品線中的其他產(chǎn)品，并可以通過關聯(lián)來增加收入。而且，擁有強大的品牌也可以幫助提高企業(yè)的整體估值，從而提高市場份額，并提高公司的營業(yè)額和利潤。
是什么使品牌強大？
一旦確定您的企業(yè)可以從擁有強大的品牌中受益，您如何選擇一個好的商標？理想情況下，您應該擁有與公司的業(yè)務和法律需求相符的商標。您想尋找一個既能成為資產(chǎn)又能為您的業(yè)務增加價值的強大商標。
總體而言，創(chuàng)建一個強大的商標時，理想情況下應綜合考慮以下三個因素：
1.獨特性
選擇一個商標，該商標應僅與您的公司明確聯(lián)系，而不與相關商品和服務本身聯(lián)系。換句話說，它應該連接由您交付給消費者的商品和服務只有你。您想要獨特。通過對候選人進行初步剔除搜索，您可以輕松，即時地檢查與您的候選人是否存在任何準確和部分精確的現(xiàn)有商標匹配。
2.投資潛力
品牌是隨著時間的推移而建立的，需要花費大量的時間和金錢。如果您是一家理想的初創(chuàng)公司，則不應設置大量的品牌和商標（除非您為品牌和商標申請策略留出大量預算）。否則，您的公司最終可能會出現(xiàn)品牌不一致和較弱的情況。
3.保護性
您的商標必須受到保護。商標（由商標法規(guī)定）的強商標將幫助您的企業(yè)開拓市場利基。
商標律師可以就您的商標候選者的保護性提供法律意見，并在商標申請階段為您提供幫助。
商標排名-從強到弱
商標法中用于確定保護性的商標主要有5個類別。根據(jù)商標法，它們越獨特，就越強大和可執(zhí)行性強。在這里，我們按照實力從最強（幻想）到最弱（一般）的順序對它們進行排序：
幻想
任意的
暗示性的
描述性
泛型
1.幻想商標
作為商標法的一般規(guī)則，您的商標越獨特或獨特，它就越有可能成為可注冊和高度可執(zhí)行的商標。商標“ Kodak”是這種虛構商標的一個很好的例子-它是一個虛構的詞。這種商標是法律上最強的商標之一。它是完全唯一的，并且第三方不太可能要使用相同的單詞（至少在最開始時使用），這使得它一開始就很容易注冊和保護。
2.任意標記
任意商標是一個已經(jīng)存在的單詞/圖像，但是與使用它的企業(yè)沒有任何關系。例如“蘋果”（Apple）之類的商標，在用于營銷和銷售手機時會被稱為任意商標。
3.暗示性標記
暗示性商標使人聯(lián)想到商品或服務，但商標與商品或服務之間必須建立額外的鏈接。暗示性商標的一個例子是飛機的“空中客車”品牌。
4.描述性標記
營銷團隊通常旨在尋找易于說，拼寫和記住的單詞，以減少營銷和廣告支出。有時這可能會導致描述性候選人被提交法律。描述性商標描述了商品或服務的特征之一。描述性商標的一個示例是冰淇淋品牌的“冷奶油”。
法律專業(yè)人士通常不喜歡這些類型的描述性商標，因為它們在法律上并不強大，沒有獲得的獨特性，也不受保護。換句話說，如果您的商標不夠獨特，除非它已獲得通過使用獲得的獨特性（也定義為次要含義），否則它可能根本無法注冊。
或者，它可以是可注冊的，但從商業(yè)意義上（如果市場已具有相似的商標）或法律上都不會被視為強牌。這將導致該公司不得不解決許多使用相似商標的爭議。
5.通用商標
根據(jù)商標法，通用商標是不可注冊的，因為整個市場需要能夠使用這些特定的詞語來描述其商品和服務。當用于市場營銷或銷售蘋果時，發(fā)現(xiàn)具有通用商標的一個例子是“ Apple”。
營銷與法律合作
尋求完美契合是營銷和法律團隊的共同努力。品牌風暴活動可能會帶來重大挑戰(zhàn)，尤其是品牌名稱或商標通常是消費者對您的產(chǎn)品和/或服務的第一印象。合法商標的想法與營銷結構的想法不同。
如果您的商標不夠鮮明，則可能會在法律上保護其免受第三方使用，甚至使其與侵權和類似使用區(qū)分開來，這將是一個挑戰(zhàn)。所有這些都會削弱您的商標價值，并最終影響您的業(yè)務價值。
站著不反對
將新產(chǎn)品或服務推向市場時，公司最艱難的決定之一就是選擇合適的品牌候選者，并選擇能夠傳達和反映其產(chǎn)品和/或服務以及其質量和價值的完美名稱。能夠在法律上不受反對。
我們的AI清除工具可幫助團隊在品牌開發(fā)的第一階段，通過將商標分解為各個組成部分并將其與任何匹配標記進行比較，從而了解候選單詞或單詞的強度。營銷和法律很容易在我們的平臺上進行協(xié)作。還可以在外部自定義，下載和共享報告。
品牌實力
我們的“品牌強度”標簽有助于您了解商標的相對唯一性：例如，多字候選中不同字的強度。

詞義
我們的AI還為您提供了一個獨特的機會，即可以通過我們的單詞含義選項卡檢查候選單詞的含義。這使您的營銷團隊有機會用一種或多種語言探索其含義并消除有問題的含義-這可能會阻礙其在市場上的成功。
“單詞含義”標簽不僅對評估您未來品牌的實力很重要，而且還提供了可能阻止在特定地區(qū)注冊的單詞的總體信息。
注意你的語言
當使用我們的AI清除工具中的“文字標簽”在第33類（酒精飲料，啤酒除外）中搜索標記IRISH MIST時，可以看到這些功能的示例。
因此很明顯，在德國或奧地利以這種品牌推出飲料并不是一個明智的主意。（盡管現(xiàn)在市場上有一種由杜鵑花等原料制成的南非杜松子酒！）

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