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中國非傳統商標注冊的逐步擴大

除常規文字或徽標外，還有各種各樣的商品和服務識別標志。近年來，企業一直在尋求對傳統上不能注冊為商標但仍與其產品相關的標志進行更廣泛的保護。根據國際商標協會的說法，非傳統商標可能包括產品設計或配置，顏色，氣味，聲音，味道，觸感，運動甚至運動圖像。

隨著許多司法管轄區通過允許非傳統商標的注冊來修改其商標制度，中國已經聽到了要求進行變更的呼吁，并且最近宣布將通過《商標法》的修正案擴大其可注冊商標的范圍，該修正案將于2014年頒布。但是，這不是一個全新的步驟。2001年，中國修訂了《商標法》，以允許使用某些非傳統商標，除商標法外，中國還納入了其他保護此類商標的手段。因此，盡管與某些司法管轄區相比，中國的非傳統商標注冊受到一定限制，但即將到來的改革意味著商標所有人（或將來的所有人）將不再局限于傳統商標（即文字和徽標），并且可以期望看到中國商標領域的持續而積極的變化。

商標注冊范圍

2001年《商標法》規定：“任何可用來區分自然人，法人或其他組織的商品與其他組織的商品的可見標志，包括任何作品，設計，字母，數字，三維符號顏色組合或以上的任何組合都可以成為商標申請注冊”（第8條）。法律允許注冊某些非傳統商標。但是，2013年8月30日，中國正式通過了該法律的修訂版，該修訂版將于2014年5月1日生效。這些急切期望的變化包括對可注冊商標范圍的進一步擴展。修訂后的第8條現在規定：“任何可用來區分自然人，法人或其他組織的商品與其他組織的商品的標志，包括任何作品，設計，字母，數字，三維符號，顏色組合，聲音或以上任意組合，均可以成為商標申請注冊”。因此，隨著聲音標記的出現，注冊將不再局限于可見的標志。這些發展受到了在中國境內運營的國內外實體的歡迎。

三維商標

2001年商標法及其修正案允許在中國使用的非傳統商標是三維商標。盡管允許，商標所有人應該記住，三維商標的注冊仍然受到某些限制。根據商標第11條法律規定，僅“表明商品的質量，主要原料，功能，用途，重量，數量或其他特征”，而“缺乏鮮明特征”的商標就不能注冊。但是，如果這種商標具有“通過使用獲得的顯著特征并且易于區分”，則可以注冊。第12條繼續討論了三維商標的局限性，指出“不得申請將三維商標注冊為商標”。如果標志僅表明有關貨物的性質固有的形狀，或者僅由達到技術效果的需要或賦予貨物實質性價值所決定，則可以給予許可。”因此，在中國很難授予三維商標，必須明確其獨特性以確保注冊。但是，雖然不容易獲得，但在中國已獲得了多個三維標記，包括可口可樂瓶，Zippo打火機，卡夫的Toblerone巧克力棒（巧克力棒本身的包裝和形狀），勞斯萊斯的'Spirit迷魂藥的引擎蓋裝飾和輝瑞的藍色鉆石偉哥藥丸。

保護三維標志的其他方法

商標法保護并不是商品形狀和包裝的唯一可用選擇；品牌所有人還可以根據專利法以外觀設計專利的形式尋求保護。根據《專利法》第2條，外觀設計專利可用于“形狀，圖案，其組合或顏色與形狀和圖案的組合的新設計，這些設計可產生美學感覺并適合工業應用” 。這意味著，盡管商標法律（以及下文討論的《反不正當競爭法》）不允許在外觀具有功能性時保護商品的形狀和外觀，而專利法則在外觀設計基于功能性的情況下提供保護。外觀設計專利申請的另一個好處是，無需進行實質性審查，因此，除了新外觀設計之外，還可以注冊現有外觀設計。但是，盡管注冊現有外觀設計可能具有一定的戰略吸引力，但應注意，已經發布的外觀設計被取消的風險更大。此外，外觀設計專利只能使用10年，而商標可以每10年更新一次，因此可能會受到無限期的保護。

除了其他傳統和非傳統商標之外，可以通過版權進一步擴展對三維標志的保護。盡管版權可以直接用于保護商業外觀設計或標識，但由于僅版權的使用往往比較薄弱，因此版權通常用于補充商標或外觀設計專利的執行。與外觀設計專利相比，可以快速，廉價地獲得版權保護，并且保護期限更長，并且要成功主張版權侵權，不必證明消費者之間存在混淆的可能性。盡管中國的主要知識產權法律（商標，專利和版權）存在一些局限性，但《反不正當競爭法》可提供進一步的保護（范圍較廣）。第2條規定，企業必須“自愿，平等，公正，誠實和誠實守信，并在交易中遵守公共商業道德。在本法中，“不正當競爭”的定義是指管理者從事的損害他人合法權益，擾亂社會經濟秩序，違反本法規定的活動”。第5條保護商品和服務的包裝或裝飾，并指出“任何經營者不得使用以下不正當手段進行市場交易，以致損害其競爭對手……（2）使用名稱，包裝或裝飾未經授權不得使用馳名商品，或者使用與馳名產品相似的名稱，包裝或裝飾，

最高人民法院重申，盡管可以通過外觀設計專利保護產品外觀設計，但也可以通過《反不正當競爭法》擴大保護范圍，該外觀設計具有鮮明的特征并具有次要含義。此外，根據《反不正當競爭法》，“產品外的文字，圖案，顏色及其組合”或在產品配置具有獨特功能且不僅僅基于通用，通用或內在設計的情況下也應受保護。。但是，根據法院的說法，在《反不正當競爭法》中，公眾必須“已經通過市場使用將配置與特定的制造商或提供商相關聯，這意味著該配置具有次要含義”。此保護不需要特定的注冊；從而，如果商標，專利或版權保護薄弱或無法實現，或已過期，品牌所有者可以參考《反不正當競爭法》。色標

2001年，《商標法》還增加了注冊顏色組合的可能性。區別性對于這種類型的商標再次至關重要，因此顏色組合一定不是產品固有的，與生產過程相關的或通常用于商標的顏色。相關商品。在過去的案例中，除非發現通過長期使用和推廣獲得了認可，否則當局發現兩種常見顏色的申請很少。然而，從成功保護金霸王電池的銅和黑色標記可以看出，兩種顏色的組合并非不可取。此外，商標第10條法律特別限制了與一國的國旗或軍事旗幟或國際政府間組織的旗幟或紅十字會或紅新月會的旗幟相同或相似的商標，這是那些有興趣為兩到三種常見顏色進行商標注冊的品牌所有者所特別關注的。色標僅適用于兩種或多種顏色的實際組合。目前沒有針對單色的保護。盡管即將出臺的《商標法》修正案的早期版本包括注冊單色商標的可能性，但最近發布的最終草案已將其從可注冊商標的范圍中刪除，這可能是由于中國企業目前缺乏需求以及困難在實施此類權利中。

聲音標記

如上所述，在即將出臺的《商標法》修正案中，品牌所有者將可以選擇注冊商標。該法律將于2014年5月1日生效，現在可以進行注冊；但是，盡管有人討論可能在2014年5月之前提供相關的實施細則，但在撰寫本文時，尚不清楚中國將如何處理此類商標的注冊。品牌所有者應監視這些實施法規的進度，以便更好地了解注冊的工作方式以及審查員的需求。

結論

盡管在中國，許多非傳統商標領域仍未開發，但有一種趨勢是將保護范圍擴大到包括此類商標。盡管修改后的《商標法》可能沒有像某些品牌所有者所希望的那樣擴大可注冊商標的范圍，但請記住，中國在知識產權發展方面還處于起步階段，這是審慎的做法。超過65萬個商標注冊申請，超過20,000個商標問題由商標審查和裁決委員會審查，以及超過20,000個商標僅在2013年上半年的侵權案件中，中國就必須在管理其作為市場的知名度與渴望繼續發展并遵循國際趨勢的愿望之間找到平衡。但是，品牌所有者會逐漸但肯定地發現，中國提供了他們在世界其他地方所經歷的保護。

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中國非傳統商標注冊的逐步擴大