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企業品牌LOGO設計的原則

企業品牌LOGO是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別企業品牌、促進銷售的目的。美國商標協會對好的產品LOGO特征界定如下：簡單，便于記憶，易讀易說，可運用于各種媒體形式，適合出品，細致微妙，沒有不健康的含義，構圖具有美感。對此，上海復為品牌策劃公司認為在企業品牌LOGO設計中，除了最基本的平面設計和創意要求外，還必須要考慮企業的個性、行業的屬性、產品的特性及營銷因素和消費者的認知、情感心理，為此上海復為品牌策劃公司還提出“FLD(FOVCOM LOGO DESIGN)企業品牌符號開發設計模型”。(見圖6—1)FLD模型的研究成功，為企業品牌LOGO的創意設計提供了作業依據，不再任設計師們信手由韁、天馬星空，而必須在企業客觀條件和主觀訴求相結合的范疇內開展作業。這樣就能夠更好地把握企業品牌LOGO創意設計的有效性。

上述各方面構成了企業品牌LOGO設計的五大原則，即營銷原則、創意原則、設計原則、認知原則和情感原則。

(一)營銷原則

企業品牌LOGO是對企業品牌內涵的外在顯現，因此從營銷的視角，企業品牌LOGO的設計要以產品特質為基礎，準確傳遞產品信息，彰顯企業品牌的利益，體現企業品牌價值和理念，傳遞企業形象，作為品牌形象的象征，成為消費者識別企業品牌的鑒別器。如報喜鳥集團公司采用喜鵲的造型，喜鵲是中國傳統文化中的報喜之鳥，也是象征吉祥喜悅的圖騰，具有超強的親和力。該LOGO圖形簡潔典雅，昂首翹尾，生機盎然，給人以充滿活力與希望。再如城市之家連鎖酒店等企業品牌LOGO都遵守了市場營銷這一原則。

(二)創意原則

從LOGO創意的視角，企業品牌LOGO設計須做到簡潔、新穎獨特、一目了然，給消費者以強烈的視覺沖擊。住信息爆炸的時代，消費者對復雜、大眾化的信息幾乎是難以入目，或者過目即忘。因此，標新立異的LOGO創意是消費者青睞企業品牌LOGO的重要原則。匠心獨運的企業品牌LOGO易于讓消費者識別出其獨特的品質、風格和經營理念。因此，在設計上必須別出心裁，使LOGO富有特色、個性顯著，不僅在視覺效果上要抓住消費者的注意力，而且在心理效果上要抓住消費者的心，使消費者看后能留下耳目一新的感覺，如恒榮物流、穎泰化工等企業品牌LOGO。

(三)設計原則

LOGO由線條、形狀及色彩組合而成，因此從藝術設計的視角，企業品牌LOGO的設計在線條及色彩搭配上應遵循布局合理、對比鮮明、平衡對稱、清晰與簡化、隱喻象征恰當的原則。其中，平衡是指各要素的分布要令人賞心悅目，留下和諧的視覺印象；對比是利用不同的大小、形狀、密度及顏色，以增強可讀性，更加吸引人們的注意力。

不同的線條形狀隱含著不同的寓意，如表6—1所示

圖形和圖案作為企業品牌LOGO設計的元素，都是采用象征寓意的手法，進行高度藝術化的概括提煉，形成具有象征性的形象。圖形象征寓意有具象和抽象兩種。

1．具象圖形象征寓意

具象的企業品牌LOGO設計是對自然形態進行概括、提煉、取舍、變化，最后構成所需的企業品牌LOGO圖案。人物、動植物、風景等自然元素皆是具象企業品牌LOGO設計的原型，采用何種原型取決于產品的特征和企業品牌內涵，常用的圖形有太陽、月亮、眼睛、手、王冠等，如中國石油、泰隆銀行等企業品牌LOGO。

2．抽象圖形象征寓意

抽象的企業品牌LOGO設計則是運用抽象的幾何圖形組合傳達事物的本質和規律特征。幾何圖形構成抽象設計的基本元素，“形有限而意無窮”是抽象設計的主要特征，如太平洋·美諾克醫藥、上海卷煙等企業品牌LOGO。

在企業品牌LOGO設計中往往存在這樣的誤區，即過分追求圖形的藝術性，高度抽象，而忽略大多數消費者的可識別性。正因為如此，本書建議企業品牌策劃師采用工藝設計與心理測評相結合的運作模式來設計企業品牌L0一GO。這種模式如圖6—2所示。

(五)情感原則

一個能直擊消費者情感深處的企業品牌LOGO必須符合以下特點：濃郁的生命氣息、極強的感染力、給人以美的享受、標志符號讓人產生豐富的、美好的聯想，消費者看到它有一種天然的親近感，如興泰寵物、西藏衛視等企業品牌LOGO。

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