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每一個企業品牌都有自己的名稱，否則就無法與外界進行交流和溝通。企業品牌名稱是企業品牌構成中可以用文字表達并能用語言進行傳播與交流的部分。

每個人都有自己的名字，而且每個人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。同樣，企業品牌亦要有一個好聽而有意義的名稱——一個好的企業品牌名稱是企業的寶貴財富。美國權威調查機構Grossman以企業品牌和銷售效果相關研究為主題，對美國本土行銷的500個企業品牌抽樣深入調查后發現，36％的企業品牌名稱對銷售構成嚴重傷害，52％的企業品牌名稱對銷售幫助馬馬虎虎，只有12％的企業品牌名稱能實現促進銷售。美國企業平均每年改換企業品牌名稱企業品牌經營者至少在5000家以上，因運營不善而被迫改名的不計其數。企業家無不殫精竭慮地渴望成就大企業品牌，卻忽視了針對目標消費者進行企業品牌名稱調查。而20世紀70年代初，美國美孚石油公司為了適應形勢的需要，動用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個滿意的新名字：埃克森。企業品牌名稱的重要性由此可見一斑。

企業品牌名稱提供了企業品牌聯想，最大限度地激發消費者的“直接聯想力”，這是成功企業品牌名稱的基本特征之一。好的企業品牌名稱體現出企業品牌的個性和特色，它使消費者自然而然地產生一種很具體、很獨特的聯想。一提到某一企業品牌名稱，人們會很快對該企業品牌所代表的產品質量、形象、售后服務等產生一個總體的概念。

企業品牌名稱對產品的銷售同樣有著直接的影響。美國一家著名調查機構曾以“企業品牌名和效果相關研究”為題，對全美大大小小的企業品牌名稱做深入探討，結果發現：只有12％的企業品牌名稱對銷售有幫助；有36％的企業品牌名稱對銷售有阻礙；而對銷售談不上貢獻者，則高達52％。由此可見，企業品牌名稱的設計在實業界還要進一步充實完善。企業品牌名稱作為企業品牌的核心要素會直接導致一個企業品牌的興衰。因此企業在一開始就要確定一個有利于傳達企業品牌定位方向且有利于傳播的名稱。

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企業品牌名稱的重要性