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(一)產(chǎn)品質量下降

當成本不斷上升，迫使企業(yè)有時在成本與質量方面不能兩全導致企業(yè)品牌不再是質量的保證，產(chǎn)品質量下降。

(二)企業(yè)品牌定位模糊

企業(yè)品牌更新的一個重要的原因是企業(yè)品牌原定位模糊。定位的成功，可以使企業(yè)品牌的競爭力大大提高，反之就會使企業(yè)的企業(yè)品牌在消費者心中的形象更加模糊，使企業(yè)品牌失去市場。有的企業(yè)由于前期的市場調研工作不夠深入，使企業(yè)不得不頻繁地變化企業(yè)品牌定位，不但造成企業(yè)資源的浪費，也給企業(yè)的市場開發(fā)帶來了不利的影響。

(三)缺乏鮮明的企業(yè)品牌形象

企業(yè)品牌形象是反映客體所產(chǎn)生的一種心理圖式，是消費者進行購買決策時一個重要的影響因素。企業(yè)品牌形象的沖擊力和輻射力一旦形成，企業(yè)品牌就會鮮活地呈現(xiàn)在人們面前，消費者才會在眾多的信息之中，時刻感覺到企業(yè)品牌的存在。企業(yè)品牌形象塑造貧乏現(xiàn)象主要表現(xiàn)在產(chǎn)品特色跟消費者關注的特征不一致，在造型美觀、高雅、多樣化等方面還十分薄弱，其次在企業(yè)品牌的命名設計、圖案設計、廣告?zhèn)鞑サ确矫?，均存在著致命的弱點。

(四)單一產(chǎn)品策略導致的企業(yè)品牌老化

任何一種產(chǎn)品都有一定的生命周期，如果采用單一產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的老化就會很容易導致企業(yè)品牌老化?！澳蠘O人”企業(yè)品牌就是如此，由于企業(yè)的全部廣告都集中在單一產(chǎn)品防寒外衣上，企業(yè)很快培育出了具有一定市場影響力的“南極人”企業(yè)品牌，但是，企業(yè)品牌也很快隨著產(chǎn)品進入衰退期而開始老化。

(五)市場變化導致的企業(yè)品牌貶值

由于市場變化，使得企業(yè)品牌定位與市場需求不能保持高度一致，企業(yè)品牌失去了原先的主導地位，進而導致企業(yè)品牌資產(chǎn)的貶值。

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企業(yè)品牌更新的原因