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精神體驗超越了物質和普通情感的束縛，使人得到了精神的放松與滿足，但精神滿足并非人追求的最高境界。當代日本著名佛學大師阿部正雄在《禪與西方思想》一書中指出，人是一個形而上學的動物……真善美的追求和終極關懷的產生是植根于人性之中的。每個人都面臨著生死的問題，人到底從何而來，又到哪里去？心靈深處有一種力量使我們不斷追問著類似的問題，這些問題的回答屬于形而上本體的范疇，它已超越了普通的精神體驗，而與形而上本體存在著某種融合，是超道德而與無限相同一的精神感受。

人對心靈歸宿的追求是最深層、最本質的追求，也是最難達到的追求。人們在追求心靈歸宿過程中產生的體驗就是心靈體驗，比如宗教體驗，還有心理學巨匠榮格所說的超級體驗以及馬斯洛所說的高峰體驗。這種體驗只可意會，不可言傳，它不可捉摸，但又無處不在。

心靈體驗是人對最本質的生命問題（終極關懷）的關注而產生的體驗，它與人的心靈歸屬密不可分。所以在這一層次的品牌體驗更多的是一種哲學家或宗教層面上的體驗。這是目前商業性品牌幾乎不涉足的領域。事實上存在著很多宗教性的品牌，如圣經是一個品牌，很多旅游勝地、宗教圣地也是很好的品牌，如藏傳佛教圣地西藏是一個品牌，它在信徒中有至高無上的地位，絕不隨時間的推移而遜色；布達拉宮、大昭寺、麥加圣地、沙特的加沙、埃及的金字塔都是宗教性品牌，其品牌威力遠大于商業領域的所謂最著名的品牌，因為這些宗教性品牌具有統攝靈魂的力量，能讓其信徒產生無比的忠誠。

宗教性品牌是最高層次的品牌，也是最難以達到的品牌，其特征是：神秘感、崇高感、敬畏感，與人的心靈體驗直接相通，在它們面前，人會受到某種無形的統攝力的作用，此時人的體驗更多的是對真、善、美的體驗。因為在人的心靈深處，總懷有對自然的神秘力量的某種敬畏感，有些時候，特別的無助時，會有求助于神靈的傾向，如會發出“天哪”“上帝啊”“My God”等呼喊，這都是這種體驗的無意流露。

把品牌體驗上升到心靈體驗的層次，是一個品牌的最終歸屬。要實現這一目標，就必須有別于傳統的品牌戰略與策略，甚至改變整個經營思想。比如：不能太功利，有崇高的道德觀和社會責任感，完全的商業化和唯利是圖是不可能達到這一境界的。

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品牌可以幫助消費者的歸宿心靈