品牌要素觀，有時也稱品牌元素、品牌特征、品牌關聯、品牌標識說，著重研究如何選擇和整合那些用以識別和區分品牌的要素、創意與設計。其代表人物主要有莫澤( Mike Moser)、凱勒(Kevin Lane Keller)、希爾(DanHill)、浪濤(Walter Landor)等。如果說莫澤是從五種感官的宏觀視角幫助你逐一找出品牌要素的設計方向，那么凱勒的重要貢獻就在于為你提供了進一步評估和選擇品牌要素的基本標準、不同類別品牌要素可采取的具體戰術以及如何最優化的“融合匹配”這些要素，而希爾的重要貢獻則在于從情感定位和更微觀的品牌要素設計視角幫助你理解27種常見的感官隱喻。可以說，他們關注和研究品牌要素的層次和視角各有側重，共同構成了品牌要素選擇和設計的一個基本框架與思路。
