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對品牌哲學是研究什么的問題，從歷史上看，大致隱含著以下一些見解。有人根據哲學的概括性，認為品牌哲學是綜合品牌科學的知識而成為一個整體的系統的學問。有人注重哲學中與品牌最有關系的價值論的部分，認為品牌哲學應是根據價值論來探討品牌價值的學問。還有一些學者認為品牌哲學乃是從哲學的觀點論品牌，更從品牌的觀點論哲學的學問。也有人認為品牌哲學乃是一門在形式上是哲學、在材料上是品牌的學科，并認為品牌哲學是演繹的學科，而不是歸納的學科。其中，陳放(2002)給品牌哲學下過具體定義，即從哲學高度研究品牌及運動的基本哲學規律，并為品牌實踐從哲學層面提供指導；流鷹(2003)也試圖將品牌與消費者的關系提升到哲學高度來認識，從而提出品牌哲學命題；宋勵(2004)則將品牌概念從西方營銷學理論中解放出來，并上升為哲學范疇，提出進行品牌哲學研究的必要性問題。總之，對品牌哲學的看法雖然存在分歧，但有一點則是共同的，就是都公認品牌哲學研究的對象，應當是用哲學的觀點和方法來分析和研討品牌中的根本理論問題。

從這一基本觀點出發，我們認為，品牌哲學應該成為一門獨立學科，顧名思義，它既帶有邊緣學科的特點，但又不是一般的邊緣學科。說它帶有邊緣學科的特點，就是說在品牌哲學中具有品牌學與哲學的共同特點，是品牌學與哲學的有機結合；但它又不是一般的邊緣學科，這是因為品牌哲學對于其他品牌學科說來，就如同哲學對其他科學一樣，也帶有方法論的性質，它應當成為其他品牌學科的理論基礎。品牌哲學同其他品牌學科的關系，應當是一般與特殊的關系。其所要回答的問題，應當是品牌學科中帶有一般規律性的問題。因此，我們認為：品牌哲學的對象，應當是對品牌中的一些根本問題，從哲學的高度進行研究和探討，從中找出一般的規律，作為品牌理論研究和實踐的指導。品牌哲學研究的問題，雖然來源于品牌學，但又高于品牌學。品牌哲學具有思辨性、解釋性、理論性、綜合性(或概括性)、批判性等特點。

品牌哲學的基本任務，可以歸納為以下三點：(1)對品牌理論與實踐中的一些根本問題，從哲學的高度予以理論上的闡明；(2)對品牌史上和當前品牌運動中有爭議的問題，做出科學的分析和評論；(3)根據社會環境的變化、品牌發展的趨勢和新技術革命的要求，對品牌中提出的新課題做出回答，并對未來的品牌做出科學的預測。

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品牌哲學的定義和學科性質