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品牌的生命屬性
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從生命科學的角度來看，品牌無疑是一個具有生命的復雜系統(tǒng)，它具有三個顯著的特征，即層次性、動態(tài)性和開放性等。以商業(yè)品牌為例，其生命的層次，通常包括企業(yè)產(chǎn)品(個體)品牌、產(chǎn)品線品牌、分類品牌群落、公司品牌及系統(tǒng)、同質企業(yè)的品牌種群、企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的品牌群落以及最大的社會品牌圈等，每一層次均成為構筑其上一層次的生命單元，同時品牌目標與所有品牌層次之間、上下品牌層次之間、同一層次的品牌子系統(tǒng)之間都必須相互協(xié)同，與品牌總目標保持一致，因此，必須加強目標品牌管理；同時，各層次都處于不同程度的發(fā)展變化之中，而且能夠通過不斷學習對其各個層次的品牌進行動態(tài)調整；不僅如此，由于企業(yè)本身處在一個開放性的自然系統(tǒng)、政治系統(tǒng)、社會系統(tǒng)、經(jīng)濟系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、技術系統(tǒng)、市場系統(tǒng)、法律系統(tǒng)之中，品牌自始自終都與外部環(huán)境密切聯(lián)系著，并與環(huán)境相互作用，不斷向更好地適應環(huán)境的方向發(fā)展變化。由此可見，生命屬性是品牌本身所固有的基本屬性。


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