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特許經營的區域
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特許經營是企業低成本擴張的方法,可以迅速促進企業規模的成長。從另外一個角度來說,特許體系也必須擴張,走規模化發展的道路。特許體系只有達到相當的規模,才能有足夠的人力物力開發新的產品和服務,保持特許品牌和體系的競爭力。國際上特許經營發展的經驗表明,特許體系規模越大,其競爭力越強,體系越穩定。因此,特許經營必須走跨區域發展的道路,只有跨區域的發展,企業才能達到規模化。

由于市場發展和管理等方面的需要,特許人通常會將目標市場劃分為若干的區域,建立地區性分部、配送中心等機構。區域的概念并沒有一個固定的標準,由企業根據需要來解釋并劃分目標市場的區域。不同的企業對區域有不同的理解,其區域的劃分標準也不一樣。特許體系可能是以市(縣)或省(市)或更大的地區(如華北東北等)或國家(地區)或洲來劃分區域,也可能是以其他的標準劃分區域。市場區域的劃分在不同的國家(地區)也是不同的。在中國,人們對區域的理解通常是市(縣)、省(市),這與各個國家的行政區劃及具體情況有關。


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