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知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的形式——特許經(jīng)營(yíng)

特許經(jīng)營(yíng)( Franchise)是近二三十年來(lái)迅速發(fā)展起來(lái)的一種新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易方式。它是指特許人將有權(quán)授予他人使用的商標(biāo)、商號(hào)、專利、專有技術(shù)經(jīng)營(yíng)模式等經(jīng)營(yíng)資源,通過(guò)簽訂合同,授予被特許人使用。被特許人按照合同約定,在統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)體系下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng),并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)。

特許經(jīng)營(yíng)的特許人與被特許人所經(jīng)營(yíng)的行業(yè)、生產(chǎn)和出售的產(chǎn)品、提供的務(wù)、適用范圍的商號(hào)名稱和商標(biāo)都完全相同,甚至店面裝潢、用具、職工的工作服、產(chǎn)品的制作方法、提供服務(wù)的方式也都完全一樣。但是,特許經(jīng)營(yíng)的個(gè)重要特點(diǎn)是:各個(gè)使用同一商號(hào)名稱的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)并不是由一個(gè)企業(yè)主經(jīng)營(yíng)的,被授權(quán)人的企業(yè)不是授權(quán)人的分支機(jī)構(gòu)或子公司,也不是各個(gè)獨(dú)立企業(yè)的自由聯(lián)合,它們都是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的企業(yè)。特許人不保證被特許企業(yè)定都能獲得利潤(rùn),對(duì)其企業(yè)的盈虧也不承擔(dān)責(zé)任。特許經(jīng)營(yíng)類(lèi)似許可,但是它的特許人和一般的許可方相比,要更多地涉入對(duì)方的業(yè)務(wù)活動(dòng),從而使其符合特許人的要求。因?yàn)槿P(pán)轉(zhuǎn)讓,特別是商號(hào)、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓關(guān)系到其自身的聲譽(yù)。

特許經(jīng)營(yíng)作為一種風(fēng)靡全球的經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)手段,已經(jīng)從最初的餐飲業(yè)和制造業(yè)擴(kuò)展到幾乎可以覆蓋一切產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,并在西方發(fā)達(dá)國(guó)家取得了巨大的成功。特許經(jīng)營(yíng)自誕生之日起就迸發(fā)出旺盛的生命力,一些國(guó)際知名的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)以爆炸式的擴(kuò)張速度完成了從無(wú)名小卒到大名鼎鼎角色的嬗變。如麥當(dāng)勞自1955年開(kāi)辦第一家麥當(dāng)勞快餐店,1988年發(fā)展到0000家,1999年5月舉辦第25000家開(kāi)業(yè)典禮,現(xiàn)在麥當(dāng)勞分店遍布世界115個(gè)國(guó)家,其中一半以上的分店開(kāi)在美國(guó)之外。而作為全球最大的連鎖炸雞集團(tuán),肯德基10000多家連鎖餐廳分布于80多個(gè)國(guó)家,平均每一天就會(huì)有一家肯德基餐廳在世界的某一個(gè)角落開(kāi)張,平均每一天光顧肯德基的顧客高達(dá)600萬(wàn)人次?？梢哉f(shuō),特許經(jīng)營(yíng)模式為跨國(guó)公司嬴得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模指明了方向。

特許經(jīng)營(yíng)是一種低成本高速度、智慧型的擴(kuò)張方式,它不僅能為從事特許經(jīng)營(yíng)的企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)和回報(bào),而且在各國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著日益重要的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì),美國(guó)90年代采取特許經(jīng)營(yíng)的年銷(xiāo)售總額已占總銷(xiāo)售額的38%,而2000年已達(dá)到50%左右,在日本、加拿大及歐洲各國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)年銷(xiāo)售額也在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總額中占有相當(dāng)大的比例。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和囻際貿(mào)易自由化進(jìn)程的不斷加快,國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)紛紛搶灘登陸發(fā)展中國(guó)家特別是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌型國(guó)家,掀起了新一輪跑馬圈地的浪潮,客觀上也給發(fā)展中國(guó)家?guī)?lái)了高質(zhì)量的技術(shù)轉(zhuǎn)讓和高水平的外資投入,加速該國(guó)經(jīng)濟(jì)量變或質(zhì)變的步伐。

標(biāo)簽：定州西雙版納天水柳州西安上饒撫順泰安

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