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中國葡萄酒企業國際化進程中商標保護對策

(一)提高認識,確定策略

中國加入WTO已是第十年有余,中國經濟挺過美國次債危機引發的世界經濟衰退并穩步發展,于2010年躍居為世界第二大經濟體。隨著中國參與經濟全球化的廣度和深度的增加,我國入世承諾已在逐步兌現,已全面實現了《與貿易有關的知識產權協議》基本保持一致的局面。以歐盟、美國、日本為主體的發達國家利用在知識產權方面的優勢地位,不斷推進“國際貿易知識化”、“知識產權國際化”。國內企業面臨的知識產權國際環境更加險惡。在進行國際貿易時有必要同時展開知識產權保護和研發,進行相應的戰略調整以改善貿易環境。面對日益激烈的國際化市場競爭,中國葡萄酒企業亟須提高商標國際保護意識,加快商標的國外注冊進度,在世界范圍內取得商標專用權。只有這樣,通過取得法律保護,才能有效地防止他人搶先注冊自己的商標,避免多年打造的無形資產在海外流失。創立和培育具有自主知識產權、較高知名度和廣泛影響力的品牌,培育出了一批在國內外享有相當知名度的產品品牌,商標注冊工作是保護和發展企業品牌的前提,中國葡萄酒企業國際化進程中面臨比較大的知識產權法律風險,這就需要必要的保護措施,避免因法律問題而遭遇嚴重挫折,給企業的國際化戰略帶來不利影響。國際葡萄酒大企業面對知識產權法律風險積累了豐富的防范意識和應對舉措,這是值得中國企業學習的。

(二)國際市場,商標先行

知名企業在商標保護方面需要做的工作相當艱巨。對任何一個出口企業來講,商標注冊和保護應該作為品牌先行的必要手段。中國葡萄酒企業進軍國際市場要有充分的預見性和國際視野,要對主要出口國的商標法心中有數。現在中國的很多商標被國外公司搶注,但是并不意味著就沒有挽回的余地,很多國家都是采用使用在先的原則,這與我們國家注冊在先還是顯著不同的。商標注冊是有地域性限制的,中國企業在國內注冊了商標,只是在中國享有專用權。一旦產品出口到國外,就必須到進口國進行商標注冊,否則不受該國法律的保護。面對激烈的國際競爭,中國企業必須遵循“品牌營銷,商標注冊先行”這一企業開拓國際市場的重要準則。對于一個立志“走出去”的企業,必須強化商標先行意識,對將要打入他國市場的商標提前、及時注冊。此外,為了免受他人惡意侵害,最好對具有一定知名度的商標在類似或非類似商品類別上分別進行注冊。

(三)商標注冊,巧用規則

中國企業到國外注冊商標,既可以根據實際情況在相關國家逐一注冊,這樣做具有較強的針對性,也可以通過國際性商標機構提出申請,實現商標一次注冊多國有效。通過馬德里國際商標體系完成企業商標的國際注冊是很好選擇,因為這樣簡單易行,實用性非常強。中國企業利用馬德里商標國際注冊到國外注冊商標無疑是一條可行渠道,因為在國內通過商標局就可以向馬德里體系所有國家申請商標注冊,不需要到國外聘請代理機構進行繁雜的申請手續,具有經濟、簡便、快捷的優勢。經濟性表現為馬德里商標國際注冊費用由三部分構成:基礎注冊費、指定國家的費用和本國商標主管機關的費用。國際注冊申請人在一份申請中可以指定任意一個成員國對其申請的商標進行保護,不論指定一個還是全部成員國都只需交納一份基礎注冊費,所以指定的國家越多越合算。簡便性表現為商標國際注冊申請人自行或通過本國代理組織通過本國商標局就可實現眾多國家進行注冊申請,不需要委托代理人或外國律師在各國逐一辦理,不需要到每個指定國分別單獨繳納費用,還可以規避一些國家對于單獨申請商標的額外要求。快捷性表現在從申請國際注冊之日起算,如果12個月內沒有收到協定成員國或者18個月內沒有收到議定書成員國發來的拒絕給予商標保護的駁回通知書,即表示該商標已在該協定成員國或議定書成員國自動得到了保護,對于那些實際審查期限非常長的國家,此種規定大大縮短了申請人為得到該國的商標注冊保護而需等待的時間。

(四)認真對待地理標志商標

地理標志已是優質葡萄酒的身份標記。但是世界各國地理標志保護的方式卻是大相徑庭。從世界范圍來看,有的國家對地理標志采取集體商標方式注冊保護,如德國;有的國家對地理標志采取證明商標方式注冊保護,如英國;有的國家對地理標志采取證明商標或集體商標方式注冊保護,如美國;有的國家對地理標志采取專門法方式保護,如法國;有的國家對地理標志采取混合立法方式保護,既有商標方式也有專門法方式,如西班牙;我國也是采用了地理標志混合立法方式保護。

目前國外葡萄酒企業在中國有的選擇了商標方式保護地理標志,有的選擇了專門法保護。前者如德國的 LIEBFRAUENMILCH葡萄酒、美國的 NAPA VALIEYNV葡萄酒、意大利的阿斯蒂葡萄酒及起泡葡萄酒已經在國家商標局申請了商標地理標志保護,后者如法國干邑地理標志是通過國家質檢總局來進行保護的。雖然地理標志保護在中國發展迅猛,但是與國外相比還有差距,尤其是在葡萄酒地理標志方面,國外有著更加嚴苛的標準。所以中國葡萄酒企業走出去必須重視和加強地理標志保護,并完善相關措施。

(五)關鍵時刻借助國家力量

在企業國際化的進程中,國家及其相關職能部門有很重要的保護作用。一方面,國家通過締結雙邊或多邊條約為企業國際化打破貿易壁壘;另一方面,也可以為企業的不公平待遇訴諸國際組織。中國商務部就多次成功處理過中國企業海外商標糾紛,維護了中國企業的合法權益,積累了豐富的經驗。美國于2003年就歐盟對農產品和食品的商標和地理標識的保護措施向WTO提出設立專家組請求(WT/DS174),認為歐盟《農產品和食品地理標志和原產地保護條例》(208192)沒有向其他WTO成員的國民和產品提供與歐盟國民和產品相同的待遇,認為該條例的規定大大降低了對于商標的法律保護,包括防止類似和相同記號對商標可能造成的混淆,指責歐盟違反了《與貿易有關的知識產權協議》相關條款。就此WTO設立了一個單一專家組處理此事。目前中國加入的保護商標的知識產權國際公約有:《保護工業產權巴黎公約》(1985年加入);《商標國際注冊馬德里協定》(1989年加入);《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》(1989年加入)《關于供商標注冊用的商品和服務的國際分類的尼斯協定》(1994年加入);《與貿易有關的知識產權協議》(2001年加入)。所以中國企業國際化的進程中要學會依靠國家力量,而不是各自為戰。

隨著世界經濟的一體化,葡萄酒產業格局也發生著重大變化。舊世界葡萄酒優勢逐步削弱,新世界國家的葡萄酒產業生機勃發。中國作為一支生力軍活躍在世界葡萄酒市場上,無論在生產、消費還是國際貿易中都表現出不可或缺的作用。中國作為歷史悠久的文明古國,有著源遠流長的中華文化世代相傳,酒文化就是這文明中的瑰寶,與中國人血脈相連。中國有豐茂的土地,優良獨特的氣候、勤勞的人民、日益成熟的葡萄栽培技術和葡萄酒釀造工藝。實現中國葡萄酒國際化是中國葡萄酒企業光榮而艱巨的任務,在這個過程中,作為重要知識產權的商標無疑具有重要作用,中國葡萄酒企業要會用并且用好商標戰略。

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中國葡萄酒企業國際化進程中商標保護對策