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政府的品牌意識
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實施品牌運營是一項艱巨而復雜的系統工程，涉及市場環境、產業結構、金融投資、貿易條件和法制建設等。顯然，僅僅依靠企業自身的努力是遠遠不夠的，國家的力量和政府的行為在推進企業實施品牌運營方面，發揮著舉足輕重的作用。這就要求政府必須具有現代品牌意識。例如，美國雖然是個典型的市場經濟國家，但在鼓勵企業創造名牌、走品牌運營之路方面卻有不少政府行為，給予企業大力支持?？梢哉f美國政府具有鮮明的品牌意識，而且美國政府通過實際行為，把這種意識傳遞給了美國的許多企業。政府的這種品牌意識使美國企、業獲得了明確的戰略導向。

隨著我國經濟的發展和體制改革的深化，我國政府也更深刻地認識別名牌事業和品牌運營對國家經濟發展和提升企業競爭的戰略意義，將創名牌放在提高綜合國力、發展民族經濟的戰略高度予以重視。1996年12月24日，國務院頒發；了中國《質量振興綱要，，提出了我國1996年至2010年的質量戰略，成為我國政府推進名牌事業的綱領性文件。但不容置疑，我國政府的品牌意識整體上仍然不能夠完全適應現代經濟發展的實踐，其中突出的問題：一是我同的法律體系和法制仍不健全，例如， 目前尚未有一部完整的關于品牌的法律。

另外，由于法律體系和法制的不完善，導致“假冒偽劣”品牌屢“打”不止、屢“禁”不絕，這使得企業創名牌、實施品牌運營的外部環境受到嚴重破壞：二是某些地方政府仍然不同程度地實行“地方保護主義”。這一切都嚴重削弱丁政府在推進名牌事業發展中戰略作用。


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