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企業家是推進現代經濟和企業發展壯大的最重要的力量之一。這是因為現代企業家精熟現代經濟規律、深諳現代企業經營管理之道，他們的知識、經驗、才能、技能已經成為現代企業寶貴的無形資產。現代社會被稱為品牌競爭的社會，企業置身于其中，所面臨的內部環境和外部環境都更為動態、復雜、多樣，充滿著激烈的競爭性和不確定性，卡斯特·羅森茨韋克認為在很大的程度上，企業的周圍環境是企業本身的績效基礎，企業可以選擇它所處的環境，并可以依企業意志而創造。企業家是現代企業的靈魂，肩負著引導企業發展與創新的崇高使命，這強化了現代企業家的戰略性職能，在充滿挑戰的品牌競爭經濟中，企業家的品牌意識，對形成企業家精神并進而保證其管理和決策的科學性，具有極其重要的作用。

中國擁有世界上數量最多的企業，也擁有世界上人數規模最大的企業管理者隊伍，這無疑是推進我國企業發展的一個良好的基礎。但這支龐大的管理者隊伍中，能夠被稱為“企業家”的人數卻少之又少。除了少數我們所說的像張瑞敏、段永基、劉永好等這樣的“精明的企業家”或“領軍人物”之外，大多數都不完全具備現代企業家的精神品質。我們總是認為，中國企業發展面臨著諸如制度、體制、技術、管理等方面的劣勢，實際上企業人力資源的短缺，特別是企業家人力資源的短缺，某種意義上也許是更直接的因素。在過去的企業經濟中，我們僅僅只是面臨“外行管理內行”的問題，而現在問題已經更尖銳更復雜了。我們的管理者們也許根本就不知道如何管理好一個企業，因為他們不僅在知識和技能方面處于“弱智”，更重要的是他們缺乏現代經營理念和意識。他們不知道現代企業核心競爭力的重點和源泉在哪里，不知道如何推進企業由產品運營轉人品牌運營，不知道如何創名牌走名牌發展之路；他們仍然停留在過去的經營理念，習慣于用產品運營的方法，“大量營銷”卻不知道如何培育并充分利用顧客資源，不知道在品牌運營的時代服務質量的重要性。

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中國企業家的品牌意識