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品牌延伸有利于降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場的費(fèi)用
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從市場營銷的角度來看，品牌延伸是利用已有的良好的品牌知名度、美譽(yù)度、相關(guān)度等資源來推銷產(chǎn)品，因而就有助于降低新產(chǎn)品上市的成本費(fèi)用。據(jù)美國的調(diào)查表明，在某些消費(fèi)品市場，新產(chǎn)品的上市費(fèi)用平均為５０００萬—１．５億美元，我國的新產(chǎn)品推廣也是需要如此的巨資。我們僅以推廣新產(chǎn)品的廣告收入為例，就可見其費(fèi)用的飆升。我國廣播電視的廣告收入從１９８３年的３４３１萬元，快速增長到１９９９年的１６８．６億元，增長４９１．４倍，其中電視廣告收入增長９６１．２倍，而同期名義ＧＯＰ僅增長１３．８２倍①。到了２００１年，無線電視為８１８．７３億元，年增長率為６．８％。２０世紀(jì)８０年代，春都火腿腸僅用６０００萬元就響遍了全國；但１９９６年，“秦池”就要用１．３億元才能獲取中央電視臺(tái)的“廣告標(biāo)王”；而現(xiàn)在，用一二個(gè)億也未必能在全國快速提高知名度。因此，根據(jù)成本核算的基本原則，企業(yè)要想既節(jié)省包括消費(fèi)者熟悉新品牌在內(nèi)的所有廣告費(fèi)、市場推廣費(fèi)，又能達(dá)到新產(chǎn)品快速獲得認(rèn)知的程度，最為捷徑的就是進(jìn)行品牌的延伸。像耐克公司以運(yùn)動(dòng)鞋為其主產(chǎn)品，在其成功之后，又從鞋業(yè)跨入運(yùn)動(dòng)服飾、體育器材，因其采用統(tǒng)一標(biāo)志，統(tǒng)一廣告“ＪＵＳＴＤＯＩＴ”、“ＩＣＡＮＤＯ”，不僅將消費(fèi)者對(duì)主力品牌產(chǎn)品的熟悉認(rèn)識(shí)延伸到新產(chǎn)品，而且將原品牌沉淀的文化內(nèi)涵、廣告效果涉及到后續(xù)延伸。產(chǎn)品中，也取得以點(diǎn)至面的效果，這自然比單獨(dú)進(jìn)入市場要節(jié)省費(fèi)用得多。另外，在品牌傘下，對(duì)任何一個(gè)品牌產(chǎn)品進(jìn)行宣傳（特別是核心品牌），都意味著對(duì)企業(yè)和其他所有的品牌產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，其效果是事半功倍的，成本當(dāng)然也是最為低廉的。


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