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用知識產權制度保護老字號

來源：中國知識產權報

據有關統計數據，經商務部認定的中華老字號共1100多家，目前僅10%發展良好，不少企業的經營面臨困境。盡管如此，近年來圍繞老字號品牌、商號或商標引發的糾紛卻越來越多，有同一城市企業間的爭執，有國內不同地區企業間的爭執，也有國內企業與境外企業或當事人間的糾紛，有的官司一打就是很多年，至今仍糾纏不清。由此可見，隨著時代發展變革，老字號與知識產權間的關系越來越密切，如何用知識產權新制度服務老字號、保護好老字號，是需要深入思考的問題。

有傳承就有淘汰。在快速變化的消費需求和日益激烈的市場競爭中，有的老字號企業“死”掉了，有的還活著，關鍵在于相關企業的產品和服務是不是仍然適應社會需求，而且其質量和品質仍能保持不降，這是企業生存的根本。曾經再有名的老字號企業，如果已經遠離現代社會消費者需求，或者出現質量問題，經營就難免下滑，出現“有的走了、有的留了”也很正常。以“王麻子剪刀”為例，雖然品牌名氣很大，但因為剪刀這類產品人們使用的越來越少，即便生活中或辦公時偶爾用得到，也可能會買王麻子這樣的名牌，再加上經營的問題，企業在2003年宣告破產了。還有一些曾經非常有名的老字號品牌，現在市場上已經看不見了，其中有消費需求變化、企業經營管理不善甚至技術工藝傳承等問題。為呵護老字號企業生存發展，政府部門從政策、法律甚至財稅等多方面提供支持，創造生存的環境，有的還通過認定為非遺加以扶持，然而在實際中，一部分的老字號仍然經營艱難。

有保護才有發展。對于社會公眾需要的、市場生存能力比較強的老字號企業，我們必須用知識產權法律制度予以保護，通過知識產權價值實現使老字號企業煥發青春。比如說糕點，過去很多普通人是吃不起的，現在老百姓口袋里有錢了，大家生活都富裕了，糕點成了許多人日常的消費支出，這種情形下，老字號的傳統優勢和品牌價值就充分體現出來了。像315422" target="_blank">稻香村的糕點現在就很受大眾歡迎，正是品牌市場價值的提升，激發了相關方面對老字號知識產權權利的重視，蘇州稻香村和北京稻香村之間的多次訴訟，核心就是知識產權之爭。老字號的知識產權保護，涉及的不止是商號、品牌，還有商標、專利、商業秘密等。筆者認為，老字號的商業秘密、尤其是老產品的秘方或工藝，甚至比商標還重要。大家都知道，可口可樂的配方就是個商業秘密，所以它的商標一直在升值。而我們一些老字號的秘方在傳承過程中因為種種原因丟失了，給產品質量造成了嚴重的影響。沒有傳承，何談創新？老字號首先應該守住“老本”，在呵護好知識產權的基礎上追求新的發展。

另外，像天津“狗不理包子”這樣的老字號非常受群眾歡迎，但企業在對自己的品牌、商標管理和保護方面卻存在很多問題。曾經，面對市場假冒行為，企業并沒有立即阻止，根本原因在于缺乏知識產權保護意識，沒有認識到假冒行為會對它的品牌商譽造成很大的傷害。有關部門曾統計，我國有近200個老字號名稱或者商標在國外被搶注。如果企業家不把國際市場和國內市場視為一體進行保護的話，那么很可能這個企業“走出去”的路已經被堵了。無論國內市場或是國際市場，企業與知識產權關系越來越密切，老字號之所以被稱為“老”，是因為它們飽經滄桑，更加深諳與時俱進、隨機應變的創新之道，怎么用知識產權制度為老字號發展提供保障，賦予動能，值得深入思考。

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