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我國商業全面開放后，民族商業企業直接面臨國際市場競爭。市場競爭的法則是優勝劣汰，要成為勝者，必先是優者。也就是說，只有品牌才可能在國際市場競爭中獲勝。

.商業品牌競爭是商業國際競爭的主要形式

在國際競爭中，無論是中國消費者對國外產品（服務）的質盤，還是外國消費者對中國產品（服務）的質量，一時都很難了解，更需要通過品牌的途徑來決定自己的選擇。

.商業品牌是商業國際市場競爭的精銳部隊

在商業國際市場競爭中，一國打進他國市場的產品（服務）往往是品牌，瞄準并力圖吞并、蠶食的是他國的商業品牌，東道國能奮起還擊的也是商業品牌。商業品牌的多寡與強弱，是一國流通經濟實力的綜合體現。如前所述，商業品牌是先進的流通思想、流通管理、流通技術的結晶，能提升員工隊伍的整體索質,因而，商業品牌是國際市場競爭的精銳部隊。

.商業品牌輸出是商業跨國競爭戰略的最高層次

發達國家向發展中國家及落后國家的經濟輸出有商品輸出、資本輸出、品牌輸出三種形式。品牌輸出是成本最少、風險最小、獲益最多的經濟輸出策略，是跨國經營的最高階段、最高層次。發展中國家企業開展跨國經營，也要依次經歷這三個階段。而且，第三階段是我國企業最難趕上發達國家而又必須努力達到的層次。民族商業要在日趨激烈的商戰中守住本土市場，進軍國外市場，首先必須創自己的品牌。從中國商業聯合會歷年發布的中國零售百強可以看到，銷售額排前列的都是久負盛名的企業。它們以較高的信譽不同程度地吸引了全國各地的顧客?？梢哉f，品牌就是市場，品牌就是競爭制勝的利器。目前，民族零售業雖然有了一些國家級的商業品牌，但還沒有一個世界級的商業品牌。創商業品牌比創工業品牌更加任重道遠。中國商業企業要通過造就一流的員工隊伍、組織品牌商品經營、開發商業自有品牌產品、改進服務質量、搞好商標宣傳與注冊等途徑，面向網上網下的消費市場、人力資源市場、資本市場創造批在國內外有影響的強勢商業品牌。

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創建強勢商業品牌是應對外資挑戰的戰略選擇