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紅色的南泥灣 品牌的“好江南”

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來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網

  3月30日,南泥灣春雨連綿。南泥灣(集團)有限責任公司(下稱南泥灣集團)的工作人員從機場接到來自北京的多位知識產權專家,驅車趕往南泥灣開發區與來自上海的品牌創意專家匯合,參加“南泥灣”紅色品牌發展研討會。

  “如今的南泥灣,與往年不一般……是陜北的好江南……”80年前,隨著八路軍第一二〇師三五九旅的進駐開墾,蘆葦草被刈去成了肥料,荒灘被規整成了良田。歲月無聲,大地留痕,再哼一曲《南泥灣》,走進歷史長河中泛起朵朵浪花的南泥灣,可以深深感受到中華民族自力更生、艱苦奮斗的偉大精神。近年來,依托底蘊深厚的紅色文化,新時期的南泥灣建設者發揮南泥灣精神,將昔日的南泥灣打造成紅色品牌的“好江南”。

  依托商標壯大特色產業

  南泥灣是延安精神的發源地,也是我國軍墾、農墾事業的發祥地,有著厚重的歷史文化和獨特的區位優勢。

  “南泥灣集團是延安市委、市政府和南泥灣開發區管理委員會開發建設南泥灣的主要平臺,全面負責南泥灣開發區的投資開發建設及后期管理運營等工作,以‘南泥灣’系列品牌為依托,積極打造文化旅游、教育培訓、現代農業、健康休閑、文化創意等特色優勢產業。”南泥灣開發區管理委員會副主任張斌向記者介紹。

  “時光荏苒,發展‘南泥灣’品牌的使命,落在了我們這一代人的肩上。”南泥灣集團董事長劉一民表示,近年來,南泥灣大力實施商標品牌發展戰略和紅色品牌發展戰略,建立了清晰的主導產業和特色產業發展路線,聚焦紅色旅游、現代農業、科技產業等重點領域,以擴大開放合作為目標,以產業發展為重點,著力推動傳統產業轉型升級和新興產業發展壯大,助推經濟高質量發展,探索出一條革命老區品牌發展助力鄉村振興的新路子。

  “我們制定了‘整合聯動、內外結合、創新賦能、延續統一’的品牌發展思路,依托南泥灣特色產業,著力打造‘一核多緯’的品牌戰略體系。”劉一民介紹,以桃寶峪村的品牌發展為例,“桃寶峪”“紅色南泥灣”“南泥灣大生產 NNWDSC”等系列商標獲準注冊,為桃寶峪村后續的總體品牌開發和文旅產業規劃奠定了權利基礎。如今,南泥灣每年累計接待餐飲住宿2萬多人次,服務游客30萬多人,南泥灣景區的年均客流量近100萬人次。

  位于南泥灣南部的九龍泉,是當年八路軍三五九旅在南泥灣開荒種田核心區域的主要灌溉水源之一。如今,九龍泉周邊千畝花海,是游客到南泥灣的“網紅打卡”地。

  “我們布局了‘南泥灣九龍泉’系列商標,全面布局大米、南瓜、雜糧等核心產品,率先培育一批高端特色農產品品牌。”劉一民介紹,南泥灣還積極建設陜西省級現代農業示范園,大力發展湖羊養殖基地及農莊,建成了蔬菜及蘑菇大棚226座,種植高品質南泥灣水稻1500畝,全力打造南泥灣特色產業和優質農產品品牌。

  主動出招破解品牌難題

  記者了解到,南泥灣集團及其全資子公司目前擁有“南泥灣”“南泥灣大生產”“南泥灣九龍泉”“紅色南泥灣”“紅色新青年”“359創業基地”“桃寶峪”等注冊商標50余件,還提交“南泥灣農墾培訓”“南泥灣農墾”“陜北好江南”等70余件商標注冊申請,構建起“‘南泥灣’品牌+”的商標品牌發展格局。

  但是由于各種原因,很多“南泥灣”商標“遺落”在全國各地。“我們正在積極主動申請商標等知識產權保護,同時委托法律機構啟動法律程序,通過異議、無效宣告及其司法訴訟多種方式保護‘南泥灣’品牌。”南泥灣集團副總經理康淑娟介紹。

  “目前,‘南泥灣’品牌發展最迫切的任務,是以南泥灣的人文歷史為依托,以紅色文化為支撐,針對當地的產業發展進行全面的商標布局和主動的品牌維權舉措。”參加“南泥灣”紅色品牌發展研討會的專家表示,想要解決當前南泥灣在商標品牌方面的問題,首先需要梳理“南泥灣”系列商標權利歸屬,開展系統性的商標布局和品牌維權工作。

  “依托底蘊深厚的紅色文化發展南泥灣旅游產業品牌和民宿、培訓教育等優勢品牌,直接帶動當地文旅產業和特色產業的發展,是南泥灣發展紅色品牌、實施商標品牌戰略的有益探索。”劉一民表示,南泥灣集團將發揚不怕苦、能吃苦的精神,努力以高品質、高科技含量、高附加值的品牌定位,促進特色農產品實現高競爭力、高性價比以及高收益。

  昔日大生產,今日大發展。新時期的南泥灣建設者,秉承自力更生、艱苦奮斗的南泥灣精神,在這片紅色熱土上揮毫潑墨,一幅“南泥灣”品牌多元化發展的畫卷正在徐徐展開。




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