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商標注冊的意義：未雨綢繆大于亡羊補牢

作者：孔軍民

商標作為企業品牌的核心標識，兼具經濟、信譽、產權、藝術等多重價值。注冊商標是企業知名度和美譽度的體現和代表，因而商標是企業產品通向市場的第一步。在激烈的商戰中，企業不僅需要通過自身過硬的產品質量和良好的服務在市場上站穩腳跟，還要學會運用法律武器保護商標等知識產權。

一個企業的成長發展離不開注冊商標，合法進行商標的注冊，可以在保障自己權益的同時，也使別人的權益得到尊重。

商標具有引導消費者選擇品牌購物或消費的作用，能有力推進生產者、經營者不斷提高商品的質量。同時，商標還有利于商場競賽和廣告宣傳，是公司質量的標志。作為企業無形資產的一部分，注冊商標還可以許可他人使用，進行融資貸款等。

沒有對比就沒有傷害。商標不注冊，不僅會讓自己的企業遭受經濟名譽等損害，很可能會侵犯他人商標的專用權，進而影響企業的正常生產經營，造成不必要的損失。

商標專用權不受保護

商標具有唯一性和獨占性，商標不注冊企業就沒有商標的專用權。企業商標經營得好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標標明商品來源的基本作用受到影響，對商標所代表的商品質量和信譽也將產生不利影響。只有商標經過注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類產品的宣傳。

遭人搶注風險加大

我國《商標法》規定，商標注冊采用申請在先原則。一個經營良好的企業如果沒有及時進行商標注冊，遭人搶注的風險就會增大。一旦自己苦心經營的商標被他人搶先注冊，則商標的最先使用者將不能繼續使用該商標。前些年，陌陌與滴滴出行的商標爭議，就是典型的代表事件。

容易侵犯他人權利

侵犯他人的權利可以指兩方面。一方面，未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已經成功注冊的他人商標相同或者近似，從而發生侵權行為。另一方面，一旦自己的商標被他人惡意搶注，原企業在不知情的狀況下如果繼續使用該商標進行推廣，便會構成“劣幣驅逐良幣”的侵權行為。

企業品牌形象受損

商標不注冊，就會有大量的低成本、低品質產品渾水摸魚，用以謀求市場利益。長此以往，消費者購買到低質產品就會對企業的生產經營產生誤解，不僅使得消費者的合法權益受到傷害，對市場的正常發展造成負面沖擊，還使得原企業的品牌形象極度受損，導致企業的信譽與聲譽下降。

不能成為無形資產

未注冊商標使用人不享有商標專用權，不受法律保護，不能形成工業產權，因此也不能成為使用人的無形資產。只有經過注冊的商標，在擁有商標專用權以后，才能成為企業無形資產的一部分，并且其價值也會隨著產品與服務經營質量的上升而不斷升值，為企業帶來更多的利益。

造成經濟價值損失

一個苦心經營的成功商標就是消費者認購的標志，是以營利為目的的企業一顆無形的“搖錢樹”。無論商標被搶注還是被低質產品的涌入而沖擊，企業挽救的措施要么將“自己的”商標重新買回來，要么放棄苦心經營的商標使用權，白白為他人作嫁衣裳。無論結果怎樣，對企業造成的歸根結底都是嚴重的經濟損失。

在激烈的市場競爭中，企業不僅要努力提高產品質量與服務品質贏得客戶信賴，同時還要提高知識產權的保護意識，學會以法律武器保護自身的權益不受侵害。商標一定要及時注冊，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補牢”。

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