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國際呼叫中心外包市場格局與趨勢

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Frost & Sullivan的最新數據表明,亞太地區仍然是聯絡中心外包(contact-center outsourcing)的主要目的地。2004年該地區聯絡中心的總數超過21,360個,并將以9.1%的復合年增長率增長,到2011年末達到39,247個。

  推動這一趨勢的生力軍當然是印度。另外一個推動因素是這一地區就近輸出(near-shoring)的興起。例如,日本和韓國的公司正在把他們的聯絡中心運營輸往中國。而新加坡的聯絡中心則在比鄰的馬來西亞建立運營基地。澳大利亞公司則把目光對準印度和菲律賓。

日本成為領頭羊
  日本公司是就近輸出呼叫中心業務的領頭羊,主要的模式是日本-中國(Bruce Rutherford, Jones Lang LaSalle)。但總的來說最大的流量是從美國到亞洲。"在聯絡中心運營外包的份額方面,美國公司遙遙領先--占總量的70%",Rutherford說,而美國業務量的70%又是以亞洲為目的地。

后繼者誰?
  把聯絡中心業務--甚至更高層面的商業流程--外包到亞洲的模式已經深入人心。但并不意味著每個公司都可以輕而易舉地做好這件事情。

  "有些把業務外包到亞洲的美國公司完全低估了問題的復雜性," Rutherford指出,口音消除(accent neutralization)就是一個很棘手的問題。有些很知名的跨國公司--例如戴爾--就因為口音問題收縮了他們的印度呼叫中心運營規模。

  這個區域的有些聯絡中心正在著手應付這個問題,理想的做法是雇傭以英語為母語的英國人、澳大利亞人甚至美國人。這類員工一般都年輕,愿意接受較低的工資,認為呼叫中心的工作比較容易,還被學生或剛出校門的畢業生視為旅游的機會。這一趨勢的規模難以量化,但的確在發生,不過只有特定群體的美國學生和畢業生有能力這樣做,那些依賴學生貸款的學生是無力支付的--盡管那些聯絡中心給他們支付的工作超出平常的水平。

  總的來說,員工招聘對于亞太地區的聯絡中心來說是一個問題。員工流失率比較高,平均達到19.8%,在印度和菲律賓則更高一些。

拉美、東歐崛起
  拉丁美洲和東歐地區正在崛起--不過不是因為成本原因。但亞太地區不會像愛爾蘭曾經經歷的那樣,因此喪失自己的據點。愛爾蘭在1980和1990年代是一個主要的呼叫中心目的地,但其他地區后來能夠提供的成本結構把它的業務基礎銷蝕殆盡,時至今日,很少有公司愿意把他們的低成本聯絡中心外包到那里。

  "行業內經常說工資上漲將會使得印度喪失業務優勢," Rutherford說,"但在相當長的一段時間內不會發生。"印度的工資水準大約在每月400美元。即使工資以15%上漲,每月也只多60美元。

心理、文化因素
  然而,一個引人注目的趨勢是西歐公司把聯絡中心的運作外包到東歐國家。這是僅次于日本-中國業務流向之后的增長最快的趨勢。"這里有一個商業文化的問題," Frost & Sullivan的分析師Jared Carleton說,"德國公司愿意外包到波蘭和羅馬尼亞,因為他們能夠講德語和英語;而且一旦有問題發生,旅行也便捷。"因為同樣的原因,法國公司正在把他們的聯絡中心運作外包到北非地區。

  在接下來的幾年里,真正的增長將發生在拉丁美洲。地理方面的原因是其一;以西班牙語提供客戶服務的需求是其二。2005年加勒比海地區的聯絡中心產業將翻一番,達到5萬個話務員的規模(Zagada Markets)。除了西班牙語團隊的原因,也有其他的因素,包括運營分散化(diversification of operations)以防自然災害或恐怖襲擊導致另一個地點癱瘓。此外,加勒比海地區的運營成本低于亞太地區。

  節譯自:Other Regions Chip Away at Asia's Contact-Center Outsourcing Lead

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