最近，我參加了一個學術會議，與業內專家談到了谷歌幾個大的廣告商，他們把業務外包給廣告公司，但公司內部仍有6人以上組成的團隊處理客戶關系，執行復雜的登陸網頁測試，復制測試等等。

　　如果你每月投入1萬美元，你可能已把付費搜索廣告的一部分進行了外包，正如企業經常將會計、傳統營銷和法律業務等外包一樣。你可能有一個廣告公司管理你的廣告業務，你可能使用付費營銷管理技術，或是偶爾使用顧問。大型的營銷商和小型的谷歌廣告商經常會遇到各種各樣的借口，要求對營銷活動進行具體的描述：1、搜索營銷是企業的核心競爭力。

　　2、搜索廣告太重要的不能進行外包。

　　3、過去，我們和廣告公司有過不愉快的合作，今后我們不再外包。

　　4、沒有一家廣告公司能夠理解我們的業務。

　　5、我需要手工觀察我的關鍵詞。

　　下面，讓我們分析一下外包某些營銷業務的好處：1、成本。大型企業有能力維持內部營銷部門，有時還可以增加重要崗位。而對于小型企業，內部搜索營銷部門非常花錢。如果你的企業每月用于谷歌、AdCenter和在線顯示的費用為10萬美元，則你通過外包搜索和在線廣告管理業務就可以節省大筆費用。你可以算一筆帳，你的員工花多少時間從事谷歌相關活動，你投入了多少，比較一下你外包給其它營銷提供商的費用。

　　2、效率。搜索管理是一項費時的工作。把這個包袱去掉了，你的員工就可以做更多有效率的事情，特別是關注于轉換率的提升和其它利潤最優化的工作。這些工作完成后常常會增加額外的競價優勢。如果沒有在線廣告專業去做，你甚至可以裁減你的員工數量。

　　3、準確。營銷錯誤可能非常令人痛心。與你公司內部的員工相比，一個好的營銷服務提供商很少會犯嚴重的錯誤，因為一個組織有序的廣告公司，他們的成員在相互檢查對方的工作。進一步講，如果出現重大失誤，你可以從服務提供商處收回費用，而失誤出在企業員工身上時這是無法挽回的。

　　4、可靠。企業內部營銷活動要可靠地運行。有了搜索營銷服務，你不需要花時間培訓新員工理解企業搜索營銷。

　　5、速度。由于搜索營銷提供商是專業機構，他們甚至可以以最快的速度處理極為復雜的活動。他們在沒有增加新員工的情況下也可以完成季度性的營銷活動。

　　6、見識。一個好的搜索服務提供商知道搜索的所有問題。你的員工也可以達到相當的水平，但這需要他們花大量的時間和付出更大努力。

　　7、責任。如果營銷活動處理不當，責任由服務提供商負。如果服務提供商無法修正失誤達到你滿意的程度，你可以起訴對方。你也可以轉向更外一個服務提供商。

　　8、靈活。枯燥、重復的搜索工作每天都要繼續。如果你的員工從中解放出來，會提高工作效率，從事更有創造性的活動。

　　9、擔心。外包營銷服務，對于企業主管來說，意味著心無它憂，可以一心關注于企業利潤的增長。

　　總而言之，對于一個企業來說，選擇一個不合適的廣告公司、選擇一種不合適的技術，或是選擇一個不合適的顧問，都是有可能的。并非所有的廣告公司都能正確地培訓員工，雇用員工，完美地完成營銷活動。有些營銷管理技術看起來很好，但在實踐中卻因你的投入、行業性質或是營銷類型等因素的制約，不適合你的企業。