據中國傳媒大學最新發布的2009年度中國廣告業生態調查報告顯示：廣告主對互動媒體的使用更加嫻熟，對互動媒體特性的認識更加清晰，把握互動媒體的能力較之以往有明顯增強，已經有越來越多的廣告主表現出對SNS營銷的認同，SNS營銷的應用在逐漸常態化。

　　打開中國主流的社交網站，很多品牌廣告主的身影閃耀其中。其中不乏國際性品牌如寶馬、耐克、阿爾卑斯、卡地亞、百威啤酒、宏基、DHL等。愛情公寓CEO張家銘分析道：由于很多國際品牌在國外有SNS營銷的嘗試，有經驗可以依據，固能夠充分利用SNS進行營銷傳播。

　　越來越多的本土客戶也開始向SNS營銷伸出橄欖枝。例如仁和與人人網合作的《誰最閃亮、校內星歌榜》、伊利舒化奶植入人人餐廳等。人人網首席營銷官江志強表示：面向本土客戶的SNS營銷已經實現從普及教育向主流運用的轉變，在廣告主營銷組合中，SNS營銷在不斷被采用。

　　正是受到廣告主不斷的追捧，2009年各大主流社交網站的SNS廣告營收都實現了快速增長。據悉，人人網的廣告額增長達到八成。

　　與廣告額同時增長的還有不斷涌現的經典SNS營銷案例。例如麥當勞和人人網推出的“老朋友見面吧”主題活動，星巴克虛擬店落戶愛情公寓，中糧悅活品牌深度植入開心農場，淘寶網與51.com合作的“網店星探大招募”活動等。無論是活動營銷還是植入式廣告，正是在營銷上的不斷創新推動了更多的廣告主選擇了SNS。

　　2009年悅活在開心網花園種植游戲的植入營銷廣受業界稱道。隨著品牌廣告主示范效應不斷凸顯，SNS營銷呈蔚然之勢，隨之而來的是廣告主對活動營銷以及APP游戲植入的過度熱衷。開心網副總經理劉乾表示：開心網每年對于活動營銷的組織會有一定的限制，以確保活動的質量。同時，活動不一定要很復雜，一些簡單的活動同樣可以達到很好的宣傳效果。

　　SNS營銷手段在不斷豐富。在江志強看來，當前的SNS廣告形式分為以下幾類：第一類是社會化廣告，如用文字、圖片、視頻等為品牌提供多樣的表現形式，在虛擬禮物中植入品牌信息；建設品牌公共主頁，達到和用戶良好的交流目的；品牌植入APP，在不影響用戶體驗的情況下實現品牌的充分曝光；第二類是社會屬性定向：根據不同用戶的社交圈，對其實現廣告定向投放，讓廣告變得精準。最后一類是旗幟和富媒體廣告。

　　很多社交網站也在不斷結合自身的特點，進行營銷方式的創新。在今天的用戶分享中，可以看到用戶分享很多視頻。順應視頻漸成互聯網主流應用的趨勢，51.com整合網站資源、結合SNS口碑傳播的優勢，搭建一個視頻播放平臺，并開發一套“奔走相告”視頻廣告系統，讓用戶自己成為視頻廣告的傳播者。51.com副總經理程悅告訴《廣告主》，這套系統就是要借助好友之間的口碑傳播，實現病毒式營銷，有效解決廣告被動接收的劣勢，使效果倍增，顯著提升ROI。　　

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