當今的創業年代，非常殘酷，用九死一生來比喻一點都不夸張，在互聯網及新媒體崛起的年代，內容營銷日益成為一個方向，也成為成本最低、效果最好的營銷方式，尤其不少老板出來做網紅，不少品牌依靠內容越做越好，老板做網紅是趨勢。

內容營銷的核心是故事，故事不是事件，故事不是曝光領導來訪或領導關懷。

故事營銷少了赤裸裸的售賣，拉近與受眾的距離，具有天然的傳播特征，沒有過時的概念，故事可以做成圖片，可以做成微視頻，一個真正的品牌總監和新媒體總監，不但要有新媒體矩陣概念，同樣要有故事營銷矩陣概念。故事營銷矩陣包含如下：

1、品牌故事

品牌故事主要圍繞品牌的誕生、命名、價值觀或一個特殊事件展開。

比如海爾的砸冰箱事件，這一個砸冰箱震驚了全國，省了很多廣告費。

真功夫的命名，既來自“蒸功夫”的諧音，同時和李小龍的真功夫印象一脈相承。

2、創始人故事

品牌的未來趨勢是不斷的人格化，人和品牌最后融為一體，品牌的文化要靠創始人灌輸。

比如萬科的王石登山的故事，企業家中不斷挑戰自我，爬山了珠穆朗瑪峰，知道萬科的文化就像他個人一樣，富有冒險精神、不斷挑戰自我。

褚時健以80歲創業的精神，即便經歷牢獄之災，依然花了很多精力研究如何種出好橙子，去年由于天災，橙子的口感有所差異，依然砍掉了很多橙樹，這種匠人的精神，讓褚橙具備了勵志和匠心的文化，自然成為中國最具勵志情懷和品質最好的橙子。

老干媽的故事被中國人稱道，世界辣王充滿了傳奇色彩，他對辣椒品質的嚴苛把握，堅持不上市、踏踏實實只做辣椒。

雖然格力不是董明珠的，但董明珠不屈不撓的拼搏故事，從一個業務員做到了董事長，對研發的投入和家電行業專一，將格力做到了世界500強，賦予了格力更多傳奇，大家都覺得好像格力就是董明珠的一樣。

維珍集團的董事長布蘭森，簡直就是個冒險家，全世界如果要評一個最具有故事營銷能力的老板，布蘭森絕對是第一。

華為老板任正非曾經深夜排隊打出租車，一時間全部刷屏，大家對華為產生的崇高的敬意。

錘子手機我就不說了，這哪里是賣手機，這是最具故事性和情懷的手機，賣的是人性。

3、團隊故事

一個好的團隊故事讓團隊凝聚力更強，讓新來的人更加富有激情，少了領導的說教，多了些正能量。

阿里巴巴十八羅漢的創業團隊故事，被大家津津樂道，當年如果沒有這十八羅漢，也許就沒有阿里的今天

曾經《中國合伙人》火爆大江南北，講述了創業團隊的艱辛，為創業的人更多的滿滿的正能量。

4、產品故事

要圍繞產品的品質、賣點、消費者痛點，差異化特征進行展開。

比如雕爺牛腩餐廳，是中國第一家“輕奢餐”餐飲品牌，其烹飪牛腩的秘方，是向周星馳電影《食神》中的原型人物——香港食神戴龍——以500萬元購買而得

相信用過諾基亞的人都有個印象，諾基亞手機確實耐摔，相信不少人也將自己的耐摔的經歷和別人分享過，產生產品品質過硬的印象。

農夫山泉的植物生長、水源地故事、PH值試紙等等大量親身體驗的故事。

還有披云水的故事，來自美麗的阿爾卑斯山口......

5、客戶故事

讓那些客戶的身份象征、創富傳奇、轉型傳奇，讓更多客戶愿意加入，更多消費者愿意購買。

去過海底撈的人，總會被他的服務感動客戶的故事而傳開，很多客戶都親身經歷這樣的故事，然后客戶口口相傳

中脈集團的營銷表面是會議營銷，但更多是講客戶創業故事和創富故事，一個個身價千萬的人加盟，創造一個個神話。

凱迪拉克轎車是歷代美國總統的座駕，防彈裝置如何保護總統......

有個笑話，大家都知道，開著一個輝騰的人，在飯店門口停車，保安直接喊道："那個桑塔納，車子給我停到那邊去！”那種鄙視的目光，同樣在鄙視品牌，所以輝騰這種豪車沒有滿足大眾的面子需求，賣不起來，聽說要馬上停產了。

6、員工故事

故事營銷會讓在職員工增強自豪感和自信心，也會讓更多人產生向往感，對招聘減輕不少壓力。

如果你接觸過華為的人，你聽到更多不是任正非故事，而是一個個百萬甚至千萬富翁的故事，他們那么富，還那么拼。

你會發現一個普通產品和品牌之間，只差一個好故事，不會講故事的人，營銷一定稱不上一流，故事是事半功倍的營銷最佳手段。