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搜索引擎優化應該重視什么？

網站的搜索引擎優化是企業關注的重點之一，在我參加的一些網絡營銷講座和座談會上，如果談到網站搜索引擎優化問題，現場總是非常熱烈，很多企業都希望自己的網站能在搜索引擎自然檢索結果中有好的表現，并且相當比例的網站已經采取了一定程度的優化措施，但根據我的觀察，很多網站在進行優化時似乎不知道重點所在，可能由于自身經驗所限，或者受到一些不負責任的“SEO”影響，往往不從網站基本要素的優化入手，而是希望通過一些簡單的辦法快速達到“優化”的效果。
這個所謂的“效果”實際上只是少數關鍵詞在googe排名靠前而已。這個現象表明，不少企業受到誤導，以為搜索引擎優化就是提高某些關鍵詞在google檢索結果中的排名的排名。在網上營銷新觀察的“搜索引擎優化是非問題辨析”系列文章中已經分析過這些問題，看來還有必要給予更多的討論。

其實，搜索引擎優化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便，也就是說，搜索引擎優化的最高目標是為了用戶，而不是為了搜索引擎。當一個網站對用戶獲取有價值信息非常方便、并且可以為用戶不斷提供有價值信息的時候，這樣的網站在搜索引擎中的表現自然也就好了，這表明搜索引擎優化是以用戶為導向的網站優化效果的自然體現，因為搜索引擎的檢索原則是為用戶提供與檢索信息最相關的內容，如果一個網站/網頁做到了這一點，自然會在搜索引擎檢索結果中獲得好的排名。反過來，如果不注意網站的基本要素優化設計用其他的方式來獲得排名效果是不太現實的。

現在很多做搜索優化的人將增加網站的外部鏈接數量看的至關重要，認為這是一條提高搜索引擎排名的捷徑，實際上通過這樣的手段在一定時期內的確可能將網站排名提高，但是，這有個基本前提是，同類網站（競爭者）的優化水平同樣不高，因此在網站外部鏈接方面做一些工作就可能超越競爭者。實際上，這種方式是本末倒置的，如果你讓那些利用作弊手段從事搜索引擎排名的人來“提高網站鏈接廣泛度”，那就錯上加錯了，因為利用作弊手段大量增加垃圾鏈接，面臨的將是搜索引擎對網站最嚴厲的懲罰——永久性從搜索引擎刪除。

那么搜索引擎優化應該重視什么呢？其實很簡單，是網站內部的基本要素：網站結構、網站內容、網站功能和網站服務，尤其以網站結構和網站內容優化最為重要。可以肯定地說，一個網站的結構和網站內容優化做好了，那么至少完成了70％的搜索引擎優化工作。那么現在被大家認為最重要的一個搜索優化因素——網站外部鏈接的重要性有多高？我個人認為，其重要程度在搜索引擎優化中不超過20％，而且這還是指被高質量的、高相關性的網站鏈接，如果只是一般的網站鏈接，或者很多垃圾網站的鏈接，說不定還會有負面作用。

所以，我認為，搜索引擎優化的最高境界是：忘記搜索引擎優化。一切為用戶著想，用專業的網站結構設計和高質量的內容獲得用戶的信任，同時搜索引擎也會給這些高質量網站以回報——提高你的網站排名。在搜索引擎優化過程中，對搜索引擎的考慮，只不過是將搜索引擎作為網站搜索引擎優化狀況的檢測工具，因為網站在搜索引擎中的表現最終是靠搜索引擎來評判的。至于網站外部鏈接，如果你的網站真的很專業，對用戶有價值，還擔心沒有網站為你鏈接嗎？

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