隨著消費(fèi)的進(jìn)一步升級，近兩年的汽車市場小型SUV持續(xù)火爆！ 7 月 18 日天貓超級品牌日×東風(fēng)日產(chǎn)正式啟動，作為東風(fēng)日產(chǎn)旗下最年輕的小型SUV代表全新KICKS勁客，以 “勁”炫造型、“勁”享空間、“勁”玩科技、“勁”闖動力為標(biāo)簽入市，重新定義了小型SUV的特性，它首次表態(tài)天貓，就以出眾性能和實(shí)惠價(jià)格掀起了陣陣吸睛狂潮，博得不少消費(fèi)者的垂青。

各種大招輪番上演，終贏來營銷風(fēng)口

不但線上銷售戰(zhàn)績?nèi)绱艘郏翶ICKS勁客還放了多種”大招“，天貓超級品牌日在其中的貢獻(xiàn)就功不成沒，與全新KICKS勁客打造了一系列的線上造勢、線下的聯(lián)合營銷，并借助綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》、知名游戲《最終幻想XIII》IP綁縛，讓年青人足不出戶就能感受到東風(fēng)日產(chǎn)帶來的營銷紅利。

在線上，針對年青消費(fèi)者，推出了“ 1 起來勁”購車計(jì)劃，讓年青人購車壓力減為0，一起來勁，只需要一成首付就可以把全新KICKS勁客輕松帶回家，大幅度降低購車門檻，讓更多巴望購車的消費(fèi)者能擁有全新KICKS勁客。

在線上的福利如此慷慨，線下給予消費(fèi)者的“好處“自然也是毫不鄙吝，在東風(fēng)日產(chǎn)超級品牌日期間， 只要到線下門店刷臉，就可以領(lǐng)取全新KICKS勁客AR紅包,現(xiàn)金紅包的總金額還價(jià)格不匪，超過 10 萬塊，既賞車又分錢，這種好事也未必總能碰上。

通過線上、線下的一連串聯(lián)動性傳播，以及強(qiáng)大IP的助攻，讓用戶深刻感受到東風(fēng)日產(chǎn)全新KICKS勁客全面領(lǐng)先的產(chǎn)品實(shí)力，再度刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知，收獲了一個品牌口碑爆棚與銷量雙豐收的天貓超級品牌日。

年輕就要“帶勁”，天貓助其并吞年青人市場

東風(fēng)日產(chǎn)雖自己品牌十分響亮，但旗下的全新KICKS勁客想從小型SUV市場突圍也純屬不易。

據(jù)《 2017 中國汽車消費(fèi)關(guān)注度陳訴》顯示，自主品牌近年發(fā)力在SUV市場增長迅猛，SUV市場份額被更多品牌瓜分，且 90 后的年輕群體是主要消費(fèi)人群，想要博得他們的芳心，光有強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力和實(shí)惠的價(jià)格不足以讓這些年青人買單，所以只有為這些“勁客青年“量身定制一系列多元化的營銷舉措，才能真正占領(lǐng)年青人市場。

而加入到天貓這個平臺，于東風(fēng)日產(chǎn)而言，無疑能更快更高效的向中國市場傳遞東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品及辦事，同時(shí)也是“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，通過打造“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”，不但可持續(xù)增強(qiáng)用戶粘性，更為構(gòu)建可持續(xù)性的汽車社會辦事提供可能。

線上戰(zhàn)績頗為亮眼，天貓成高端汽車品牌聚集地

除全新KICKS勁客外，奔騰、沃爾沃、奧迪等高端汽車品牌超 30 款新車都將天貓作為首發(fā)陣地。

線上銷售業(yè)績?yōu)楹稳绱梭@人?首先天貓一直致力于成為全球品牌運(yùn)營營銷的主陣地，提供一系列方式，讓這些最優(yōu)秀的品牌與潛在消費(fèi)者娓娓道來，而對品牌而言，阿里的大數(shù)據(jù)也是個不折不扣的亮點(diǎn)，品牌商可以按照這些數(shù)據(jù)來分析用戶愛好，并針對差別群體進(jìn)行定制化產(chǎn)品，可直接與線上消費(fèi)者建立有效的高頻次深度互動，，對于用戶，這些品牌商家降低運(yùn)營成本后獲得讓利，從而增強(qiáng)用戶粘性。

通過東風(fēng)日產(chǎn)此次與天貓合作我們不難看出，越來越多的新國際品牌車型，愿意將整車放到線上進(jìn)行銷售。這一趨勢的轉(zhuǎn)變，既有新零售時(shí)代到來，消費(fèi)者需求的一系列變革，從線下進(jìn)店購買轉(zhuǎn)移到線上消費(fèi)，這也與天貓平臺自己的認(rèn)可度與公信力緊密相關(guān)。

憑借天貓的強(qiáng)勁助力，想必這類的跨界合作終將成為主流趨勢，相信不久以后，會有更多的國際主流品牌與天貓強(qiáng)強(qiáng)合作，為品牌商家賦能同時(shí)將自身也打造成具有一流競爭力的營銷地，與此同時(shí)用戶更能享受到非一般的購物體驗(yàn)以及品質(zhì)化的高端生活。