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手機科技的突飛猛進的發展使智能手機越來越普及,各種App的開發更是豐富了人們的生活趣味,有數據統計,現在網民使用手機來獲取資訊的時間每周達到26小時之長。于是類似于微博營銷,微信營銷,社會化營銷等移動互聯網營銷模式也應運而生。
很多企業也意識到了移動互聯網所帶來的企業銷售量的增長,有很多也開通了官方微博,微信公眾號等來拓寬產品的銷售渠道。但是在銷售的過程中也會出現一些瓶頸,就是消費者對于企業不得不信任和不熟悉導致很多消費點被埋沒。那么究竟怎樣通過移動互聯網營銷提高企業的信譽度呢?我們來一起了解下。
“被信賴”,是傳播成功的關鍵。如何取得受眾的信賴?內容策劃就是關鍵。
傳播有兩個要素——傳播內容和傳播渠道。
關于傳播渠道有機會另文討論,可以這么說,只要資源投入足夠,加上懂傳播渠道的人來進行操作,傳播的覆蓋面是很容易達到的。
因此,在網絡整合傳播中,內容策劃是非常重要的。當然了,在任何形式的傳播中,不管是戶外、紙媒、電視等、優質的內容都是很重要的,原理也都是相通的。只是網絡新媒體傳播的特點,讓內容策劃尤其需要得到重視。
網絡新媒體,不再是傳統媒介那種我說你聽的單向傳遞。由于其社會化屬性,具有非常強的互動性和反饋功能,也有很強的二次傳播功能。內容好,就容易一傳十、十傳百,內容不好,可能當即就會挨罵。
現在是一個信息爆炸的時代,每天充斥著大量資訊,人們生活節奏快,時間被切割成很多碎片。信息過剩是絕對的。
在這種情況下,人們在網絡獲取信息主要兩種方式:
一是在主動有選擇的去看自己要找的信息,例如搜索引擎,關注自己喜歡的自媒體等。
二是,被動的接受自己沒想到的信息。例如在瀏覽網頁時出現的廣告,或者微信朋友圈里出現的信息等,包括主動搜索時候出現的非目標信息。
主動搜索的還好說。被動出現的信息,本來的匹配度就是非常泛的,如果內容不佳或者說不對胃口,是很難引起興趣。如果頻繁出現自己不喜歡的信息,估計就要罵人了。
傳播內容做的不好,還會得罪消費者,你信嗎?
在社會化媒體上進行營銷傳播,很多企業的誤區是急于求成。因為新媒體現在很火嘛,而且到處充斥各種通過微博微信營銷的超級成功案例。所以恨不得立竿見影,帳號一建立起來,很頻繁的推送自己的品牌或者產品信息、促銷信息、打折、贈品都上來。殊不知,這樣的做法只會讓好不容易得來的粉絲,取消對你的關注。
因此,網絡信息魚龍混雜,很多消費者還沒有能夠準確辨識的能力。在企業運用移動互聯網進行產品推廣的過程中,樹立企業的良好形象,塑造好的口碑,提高信譽度,對于產品的銷售會起到很好的促進作用。
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