昨天是“三八”國際婦女節，大量自媒體圍繞這個主題推送了內容，品牌也借機蹭熱點，做了不少出彩的營銷策劃。在一些企業，下午放假逐漸成為例行規矩，所有這些，讓婦女節的話題輿情持續升溫。

　　

　　經理梳理發現，截止到3月8日15點，微博上由@人民日報發起的“婦女節”話題，閱讀量達2.5億，討論58.2萬。據清博指數提供的數據，在公眾號上，3天內有關“婦女節”的文章達到17432篇，閱讀量超過3238萬。

　　經理發現，在百度指數上，關注婦女節的用戶群體中，30歲到49歲的占比達到80%。

　　

　　有意思的是，關注女生節的用戶中，29歲以下的人群占比近80%。

　　

　　也許大眾對“婦女”一詞的第一印象就是：中年、已婚、帶孩子。甚至有人說，在消費過程中，談女生和美女能促進消費的實現，談婦女只能引發矛盾。

　　針對女生節和婦女節的不合，“很久以前”羊肉串做了如下海報：

　　

　　但更多品牌在做營銷時，措辭上做了改變，統稱為女人節：

　　

　　并非所有女性愿意被稱為“婦女”，于是女生節、女王節、美女節等各種稱呼隨之而來，品牌各取所需，借機營銷。

　　實際上，在我國司法解釋中，把14歲以上的女性都稱為婦女，因此，從這個角度來說，三月八日才是大家真正的節日。

　　婦女節，網民到底在關注什么

　　從百度指數來看，圍繞婦女節，頻率最高的兩個詞別離是“策劃”和“活動”。

　　在搜索熱度上升最快的問題中，“婦女節怎么過”，“婦女節送什么禮物”，“婦女節祝福語”，“婦女節策劃”，“婦女節PPT”等這類問題位居前列。

　　經理由此分析，許多公司比較重視這一節日，圍繞節日舉辦相關活動，策劃營銷必不成少，而普通人之間的節日祝福、送禮也成為關注熱點。

　　大號表示

　　“冰川思想庫”推送《我是女性，也是一名社會學博士，，我只想成為獨立的本身》一文，文章認為，男權、女權都是生命力很弱的詞匯，它們都無視個體生命的自我塑造。生理性別是生而差別，但社會性別是政治產物，我們沒須要根據他人的意志來擺布本身的生活。性別之外，還有階層、地域、職業等等之分，如果我們以這種外在的身份來指導本身生活，我們必將是被撕裂的。

　　“書單”推送《過了30歲，我勸你別太在意什么中年危機》一文，文章稱，比階層焦慮藏得更深，但更急需緩解的，是我們對年齡的敏感和焦慮。說白了，如果真正有什么東西給你造成了危機，那也不主要是年齡，而是你本身的生活態度和生活狀態。

　　“古典書城”推送《女神節，致最美的她》，文章說，婦女節的創造和存在意義，就是為了見證婦女創造歷史的見證，為得到平等、公正、和平以及發展所做出的斗爭。況且，女性一直是中國傳統節日中必不成少的主角。三八婦女節來臨，請送一份祝福給你身邊的每一個女性。

　　“錦麟說”的推送《婦女節談談男人：中國男人正走向死亡?!》包羅兩篇文章，其中一篇認為，中國男性的健康以及心理問題已經成了鐵一般酷寒的客不雅觀事實，卻很少聽到他們的求救聲，作為中國家庭的頂梁柱，中國社會不成忽視的龐大群體，中國男人，一直靜暗暗的悶聲不語。在中國文化中，對男人最基本的要求就是：不許哭。夾縫中的中國男人，實屬不易。

　　“新周刊”推送《三八婦女節，已經成了歧視女性的節日》一文，文章說，從“婦女節”釀成“女生節”，繼而是“女王節”和“女神節”。然而，它畢竟還是釀成了“歧視女性”的節日。

　　此外，不少公眾號從婦女節由來、婦女節祝福等角度，也做了相關推送，為婦女節輿情熱點添磚加瓦。

　　品牌借勢營銷

　　其實，無論過節與否，女性具有強大的購買力，從“雙十一”千億規模的消費神話中輕易看出。在婦女節這天，如何討好女性用戶，也成了各大品牌營銷重點。

　　先看老司機杜蕾斯：Because of you，I'm into.

　　

　　百度每年都會做有關婦女節的設計：

　　

　　可口可樂的設計，很有女王范兒：

　　

　　經理欣賞神州專車的案牘：

　　

　　UC案牘就顯得LOW了：

　　

　　五糧液的案牘不錯：

　　

　　360的如下：

　　

　　餓了么的海報：

　　

　　社群科技推出婦女節集贊活動，創意加分：

　　

　　網上，還有一段夫妻對話截圖，這套路段位有點高：

　　

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