注：作者對豆瓣、貼吧、知乎三個社區的用戶進行了相應的心理分析，并從中總結了用戶心理的共性特點，希望對你有所啟發。

社區類產品很多，這里拔取了豆瓣、知乎、貼吧進行分析，之所以選擇這三款產品，除了都有必然代表性外，其玩法、模式有都有很大差別，而這差別背后利用的心理特點是否有著某些共性地方是值得研究的。

1.1 豆瓣

豆瓣：豆瓣為用戶提供一種辦事，按照用戶的口味幫用戶找到相應的東西，包孕書影音、同城之類的。豆瓣里的用戶群體集中在18~ 35 歲，通常學歷較高、收入較高。對用戶的認識不只是廣播日志，還有一系列標榜個人身份的標識，如電影、讀書、音樂、相冊、關注的小組，這里的用戶經常泡小組和經常玩廣播日志的會有些紛歧樣。

按照常年混跡豆瓣的不雅觀察，豆瓣用戶大都表示為以下幾個特點：

1）裝逼的需要（虛榮、榮譽感）

玩豆瓣的人很容易被貼上小眾文藝、小清新的標簽，似乎玩豆瓣在某種程度上也可彰顯本身的與眾差別。雖然真正的文藝青更多是那些有必然文字能力、對生活極度敏感的人，如鄧安慶。

2）尋找認同歸屬感

豆瓣里很多標榜身份的小組，如小組“我總覺得本身就是一個傻逼”，還有以興趣喜好、話題圈起來的小組。現在豆瓣er們通常會標榜本身屬于一個 靠吸貓保留下去的一群hin喪的群體。

3）習慣養成

便宜力不強，需要他人監督才能堅持下去某件事，如“每月養成一個好習慣”、“提前上床我們一起讀書”之類的互助小組。

4）借鑒經驗&po經驗

如xxx考研經驗貼、xx語言學習方法、xxx旅行攻略之類的經驗貼。

5）獵奇、空虛、窺探他人隱私

如某些帖子直播本身同性愛情經歷會獲得極高的關注和follow。

6）商業目的

現在很多小組里的帖子有發布小廣告行為。

7）作為日常社交的增補（隱私）

豆瓣上空間比較自由，一個人也可以high的起來，所以很多玩豆瓣的人對強關系鏈沒有很大需求，更愿意將其作為qq微信微博等一個增補手段，在這里可以發一些比較私密的東西。

8）曬和秀

相冊、日志、廣播等。

9）獲取信息

通常找書找電影會直接來豆瓣看書評和影評，，相較而言，豆瓣的評分還存在著必然的可取之處。

1.2 貼吧

貼吧：貼吧以某個興趣點為基礎，用戶可自由地表達交流想法。以某個事物名詞為主題，相對而言更細分更純粹，分類比較全，用戶基數大。貼吧總體用戶比較低齡化，目前多集中在 90 后和 95 后，這些用戶追求個性，興趣廣泛，對本身感興趣的事物會有較高的投入；別的這群人正處在價值不雅觀和自我概念形成的階段，還不是很成熟，且由于群體效應，容易出現從眾跟風的現象。所以能看到貼吧的低齡、亞文化、明星崇拜等特點。

以下是在貼吧中不雅觀察到的一些常見用戶狀態（行為及心理）以及表示：

1）獲得成就感

2）情緒更容易激動、語言更無下限

貼吧上的某些內容確實沒什么下限，各種有顏色的段子；別的容易出現站隊、互噴的行為。

3）尋找歸屬感

可以看到貼吧上各式各樣的主題，這些主題以某個事物名詞命名，更細分純粹，用戶很容易在這里找到一個有歸屬感的群體。

4）刷存在感

貼吧相較知乎豆瓣門檻低，且用戶量很大，隨意發個貼，都能引起圍不雅觀和評論點贊。

5）明星崇拜（從眾）

如EXO鹿晗、掏糞男孩的吧用戶基數異常龐大。

6）獲取資源、教程

可以看到貼吧里很多資源帖和教程貼，如xxx游戲幾級通關教程，xxx視頻下載鏈接。

7）當然不乏一些以商業為目的為主的帖子

1.3、知乎

知乎：類似國外的Quora，以話題為中心進行提問和回答，相較百度的知道，問題及答案的質量都高出不少。這里的用戶（早期）都是某些領域相對比較專業的人，所以社區的問題及回答質量都挺高。混跡于知乎的人大致可概括為以下幾個特點。

1）裝逼的需要（虛榮、榮譽感）

知乎相對很多問答類社區，還是能在某種程度上表現一個人的逼格（雖然現在玩的人越來越雜），就如從事互聯網行業的，都欠好意思說本身不玩知乎。

2）滿足虛榮心

“一覺醒來，竟然有了這么多贊”，“謝xxx邀請”，“滿xxx贊爆照”等等可見一斑。

3）獲得認同感

標簽：九江 鹽城 烏魯木齊 東營 林芝