蘋果發布會提到的厘革很多，iPhoneX、人工智能深度運用、即將到來的IOS11正式版，但與APP開發者最息息相關的是如何玩轉蘋果全新的流量分發體系。

這次蘋果發布會，沒看錯的話，只提到一次IOS11，但對APP開發者而言，比iPhone8/X更重要的，是IOS11正式版發布期的推廣紅利期。一般來說，新系統發布（9月19日）后一個月內蘋果用戶升級比例大概占到60%擺布，三個月后比例能達到80%擺布，那么到12月這個時間窗口其實是非常重要的推廣紅利期，我們可以按照新系統特性適配到產品，制定推廣方式去搶占這三個月的紅利。

基于IOS11的蘋果新版AppStrore的流量紅利怎么吃？外行看熱鬧，內行看門道，從6月6日發布IOS11測試版到現在，很多公司，尤其是IOS流量辦事公司，一些大廠APP，都在積極研究新的流量玩法，本文來自量江湖在9月6日舉行的閉門分享會圓桌內容，嘉賓都是iOS推廣實戰專家：美團劉偉、ASO研究者子木、58集團徐少華，及主持人量江湖孫浩。看看他們對新版AppStrore流量紅利有哪些見解與摸索。

主持人（孫浩）：新版AppStore推出后我們都需要重新定義ASO的玩法，我想很多公司會提前做一些準備，想問各位嘉賓，你們對這塊有哪些準備或重點關注的地方？

劉偉：首先，第一時間升級IOS11，看看新版AppStore長什么樣，再便利做后續策略。新版改變還挺大的，榜單弱化了，流量集中到搜索入口和編纂保舉，還有一些細節如視頻自動播放、增加2個視頻、增加副標題等。我發現很多APP尤其是大公司，早就對視頻、副標題、促銷文本、應用描述等進行了更新。

IOS 11來了之后，最基礎的還是ASO，第一，數據整合必定要繼續做。第二，IOS11上的新內容要重點跟進，按照新的展現形式，新的入口進行重點改進。第三，這次評論改動很大，優先級也要排在ASO前面，美團這邊做了些探索，好比研究新的點贊形式等。

孫浩：劉偉提到蘋果的一些新玩法，也提到對評論的探索。下面請子木分享一下你們的準備或研究。

子木：我個人對蘋果關注得比較早，從早期14年開始做推廣，就在研究蘋果的排序規則，怎么使我們的評論排在前面，好比在PC端使用itunes可以使評論排到比較好的位置。到17年，IOS10.3發布，同時發布了一條消息：支持開發者回復用戶評論。隨后在4月可以通過3DTouch的交互操作對評論進行點贊。到6月6日IOS11公測版發布，大家看到對評論的升級，在產品詳情頁有清晰的評論展示。

可以看出，蘋果越來越重視評論了。為什么這么重視？我覺得最大原因是要強化用戶體驗。評論展現在詳情頁底部，對用戶來說是信用背書，包孕后續徽章等，都是加強背書。我們跟蘋果溝通中還了解到一個技巧，開發者如果積極去回復用戶評論的話，評論數量根據它整體平均值會提升1.5倍，這是一個比較官方的數據，所以評論值得大家重點關注。

說到整個IOS11，我覺得最大變革是搜索和保舉成為核心，搜索后展現的內容越多的話，其實可能性就更多，好比以前搜索關鍵詞只能覆蓋到產品，現在可以搜索到內購，那點對游戲，或有內購的APP來說就很重要，后續搜索也許還會有更多可能性。

孫浩：關于新版IOS11、評論等等，少華有什么見解跟大家分享一下。

徐少華：我們之前只做ASO，做者做著發現流量到底了，然后想有沒有另外方法結合去做，以使整體運營效果更好。

IOS11測試版發布后58這邊第一時間升級了設備。就整體變革來講，首先，蘋果要做內容，中國有一個APP叫最美應用，是一個故事性應用推廣分發平臺，蘋果可能看到這種方式不錯，所以想怎么通過AppStore將更有創意的APP推廣給大家。這也非常吻合蘋果調性，他喜歡把科技、人文、藝術融合在一塊。蘋果幫開發者保舉的話，這類APP必定會優先。

ASO做一段時間后發現信息不透明，花的錢效果怎么樣，其實沒有一個尺度的工具或數據去衡量，效果出來了或者沒出來、位置沒上去怎么辦？通常渠道只會跟你說：蘋果改了規則，我們也沒有措施，所以這種發展模式必定不能長久。

ASO早期紅利出現在14年-16年，很多APP、很多小公司利用紅利期，提前做ASO機刷、積分墻，通過這種方式攫取了大量流量。現在大家對流量的遍及認識是APP的流量必定比pc更值錢。因為他占取用戶時間更長，抓住用戶其實就要更多獲取他們的時間，蘋果在做內容，也是希望人們把更多時間消耗在AppStore上，他很想抵抗微信。我記得在IOS11發布的時候，有個短片里有個細節，一個海外老太太說：我的微信不能用了。其實就是黑了微信一把，等于說你微信不過是在我體制下保留的一個APP罷了。

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