Search Ads渠道在全球廣告平臺的影響力不容置疑，在北美區的游戲 iOS 影響力中排名第三，而iOS ROI指標排名第一，創造了高出其他平臺30%的每用戶平均收入(ARPU)，而且價格低于其他移動平臺40%。

Search Ads高用戶質量與高ROI回報的特性吸引了游戲產品的重點關注，對于出海北美的游戲產品來說，無論你正在投放，還是即將上線北美，都有須要對Search Ads渠道及競爭情況有所了解，尤其是游戲市場的競爭情況，看看他們都投了哪些詞，在哪些詞上吃到了量。

游戲產品在美國區投放量排第一，占比27%

量江湖ASM從2017年2月24日至11月7日抓取美國區5.8億次廣告;美國區App總數218.35萬個，已經投放競價廣告的App有14359個;投放中的25個分類，其中游戲3864個占比27%，比4月份23%有較大提升。

下半年游戲競爭加劇，參與ASM投放的總量翻番

下半年加入Search Ads渠道的App翻了兩倍，尤其是游戲產品的增幅較大，從5月份占比23%提升到27%。同時因大量產品加入，，導致游戲競爭加劇。

此外游戲是重付費的產品，這也充分說明注重ROI的產品對Search Ads這一渠道的高度認可。

games是競爭最激烈的詞，除游戲外其他產品也紛紛來搶量

量江湖ASM數據顯示，累計競爭最激烈的關鍵詞Top10中游戲占6席(games、game、girl games、new games、make、games girls)，其中games排第一，累計有827個App參與競價。游戲分類下競爭最激烈的關鍵詞games，累計有350個App在競爭。也就是說，除了游戲產品，58%的大量其他分類產品也在競爭這個詞。

再看游戲分類下，競爭最激烈的詞除了游戲和新游等外，女性游戲標簽凸顯。女性玩家已經逐漸成為一個龐大的、對游戲感興趣，且擁有消費和支付能力的高價值游戲群體。

數據顯示，女性玩家的內購比例比男性玩家高 31%，尤其在愛情養成和模擬經營類游戲中，女性玩家內購花費比例會更高。在游戲時間上，由于手游利用的是碎片時間，而女性玩家更擅長去“花費”這些碎片時間，因此其總體的手游時間也比男性玩家多。別的，在留存率上，也有數據表白女性玩家比男性玩家多出 42% 的留存率。因此girl games及相關的詞，值得重點關注。

哪些App獲得關鍵詞games的展示量?

據量江湖ASM快查顯示，近7天獲得games關鍵詞展示的App數有417個。

再看近30天的數據，參與games競價的App中，Minecraft展示量最多，占比為6.63%，Minecraft《我的世界》是由瑞典游戲公司Mojang開發的3D沙盒游戲，玩家可以隨意地創造或破壞游戲中差別的方塊。 排第二的是War Robots展示量占比為5.73%，第三是Final Fantasy XV： A New Empire展示量占比為4.3%。

哪些App獲得了girl games這個詞的量?

比來30天參與關鍵詞girl games的歷史競價APP中，展示量最多的是Cooking Fever《烹飪發燒友》，展示量占比20.9%。這是一款模擬經營類休閑游戲，該游戲自2014年推出至今，累計下載量已突破1億次。開發商是位于立陶宛首都維爾紐斯的游戲Nordcurrnt。

排名第二的是香港公司Coco Play，專注教育應用和兒童游戲開發，14年5月被以色列兒童移動游戲開發商 TabTale 收購，TabTale將此次收購作為進軍中國市場的跳板，據了解，TabTale 看重的是中國大量的用戶，希望 Coco Play 的專業技能，能夠幫手他們快速的進入這個生態系統。

游戲子類-家庭游戲競爭最激烈，關鍵詞family的競價情況如何?

游戲分類下，family家庭游戲有967個App參與競價，是參與競價投放最多的子分類。

近7天獲得關鍵詞family展示的App在49個，近30天參與關鍵詞family競價的App中，獲得展示量最多的前5個App，總共獲取了60%的展示量。參與該詞競價的以游戲居多。

My Hospital是游戲開發商Cherry Pick Games 的一款病院為題材的模擬經營類游戲。

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