在微信小程序發布將近一年之際，即速應用發布了首份最權威的小程序行業白皮書，通過對全國范圍內小程序消費模式的深入研究，總結出了對中國小程序行業極具價值的洞察。

從這份小程序行業白皮書中可以看到，小程序經過將近一年的時間發展，變現能力已經凸顯，其中零售電商和餐飲行業兩大領域的小程序月流水環比增長在 8 月時均已超過60%。此外從陳訴中還可以看出，小程序已經基本滲透到微信活躍用戶人群中，用戶使用習慣逐漸形成，小程序用戶數量預計在Q4 階段可增長至 2 億。這份小程序行業白皮書還顯示，通過小程序可視化開發工具即速應用制作并成功上線的小程序已經突破了 2 萬款，主要集中在零售電商、餐飲、休閑娛樂、教育、旅游等行業領域。

這份小程序行業白皮書還對整個小程序生態的發展情況做了最新統計和分析。小程序雖然在發布初期經歷了一段低谷，但進入下半年后市場表示卻讓人出乎意料。對小程序持不雅觀望態度的創業者們可能要重新思考小程序的真正價值。

小程序真的沒有流量紅利嗎？

雖然小程序問世的初期階段并沒有出現所謂的“流量紅利”，但其用戶量在 4 月份之后就出現了明顯攀升， 8 月份約有 15000 萬臺設備使用過小程序，實現了成倍增長。這與小程序的入口及各項能力開放的速度有很大關系。微信團隊最初在這方面頗為謹慎，在眾多媒體臆測面前一直連結低調，只在部分品牌企業入駐的小程序中試水。“親兒子”摩拜單車小程序早在二月時接入“微信掃一掃”就是一個很好的例證。有了前期的穩妥布局，后續的集中發力便有了顯著的效果：面向個人開發者開放和門店小程序等能力的接入迅速降低了開發門檻，，吸引了大量商戶涌入；公眾號關聯、附近的小程序等入口的逐步開放，也帶來了發作式的流量增長。

與內容導向的公眾號差別，小程序的密集使用時段集中在每天 9 點至 18 點。這是一個非常有趣的現象，意味著用戶在最容易接觸大量線下場景的時間里產生了使用小程序的需求。小程序在線下場景的高頻次使用現象，主要得益于“附近的小程序”功能以及小程序碼的普及。兩者不但能讓用戶更容易獲取小程序的辦事，也為商戶觸達精準用戶提供了更多維度的渠道。

小程序入口的多樣化和微信支付的易用性，縮短了用戶在線下場景獲取辦事的路徑。未來小程序的線下流量預計將超過30%，成為用戶通過微信獲取線下辦事的重要樞紐。

小程序或將取代“美團”？

按照網上公開數據及即速應用后臺數據復合計算得出，在小程序消費類別分布中，排在前五的依次為餐飲外賣、水果生鮮、服裝鞋包、生活用品、交通出行，其中餐飲外賣占比位居首位，達到26%。上述行業在一二線城市中的微信支付環境發展都已經較為成熟，自然就為小程序帶來了巨大的用戶流量。別的，小程序推廣方式的多元化，會讓很多已經入駐美團等綜合平臺的商家愿意為獲取精準用戶而做出更多嘗試。

不過據調查，在有意開發小程序的商家中，超過八成缺乏獨立開發能力。即速應用無疑很好地解決了這個關鍵問題。作為一款小程序開發工具，商戶通過拖拽可視化組件，就可以在不需要本身編程或組建技術團隊的情況下，低成本快速開發小程序。這對小程序生態的發展起到了很大的鞭策作用。

以上數據說明，小程序已經在餐飲外賣和零售電商等領域積累了一批習慣高頻次消費的高質量用戶群體，未來還會繼續深入到其他行業。小程序發展初期以純工具型的類別為主，變現模式較為模糊。而現在小程序在支付領域的價值已經凸顯，這將刺激微信支付現金流進一步擴大。微信支付市場滲透率的增加，也會反哺小程序生態的擴張。

社交+電商？比微商更聚流量的B2C模式

陳訴顯示，電商、餐飲、休閑娛樂、教育、旅游出行等行業領域的小程序一直在拜候量有著持續的高速增長，其中電商和餐飲的流量環比增長甚至在 5 月份別離達到了89%和92%。而小程序用戶在這些行業領域的小程序上消費意愿尤為明顯，因此流量的增長自然也帶來了商業類小程序的訂單增長。可以看到，從 5 月份開始，上述行業的訂單量環比增長均連結在15%以上。

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