盡管現在新媒體營銷的風頭正勁，但要說到企業網絡營銷如何做好，首先還是需要營銷型網站的建設，沒有專業化的高效的營銷型網站建設作為基礎，企業網絡營銷的方法和效果將受很大限制，所以網絡營銷策略的基本任務之一就是建立一個優質的網站。 　　四個要素   　　網站結構是為了向用戶表達企業信息所采用的網站布局、欄目設置、信息的表現形式等；   　　網站內容是用戶通過企業網站可以看到的所有信息，也就是企業希望通過網站向用戶傳遞的所有信息；   　　網站服務是指網站可以提供給用戶的價值，網站服務是通過網站功能和內容而實現的。   　　網站功能是為了實現發布各種信息、提供服務等必須的技術支持系統。   　　企業網站在不同時期的內容可能有很大差別，這主要取決于企業當時的經營狀況和行業內其他企業的網絡營銷發展狀況。由于企業網站是網絡營銷信息源的基礎，作為一個專業的企業網站，在內容規劃時應該盡可能做到全面，提供用戶關心和需要的信息，這樣才能為最終實現銷售增加發揮作用。   　　基本原則   　　網站結構和產品展示良好的網站結構是為了更好地方便用戶，營銷型網站一定要合理使用導航設計，時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業網站建設的最大目的在于促進企業產品銷售，所以企業產品展示成了不可忽略的重要項目。   　　建議中小企業自行拍攝產品相關畫冊圖片，要具有真實性，否則會弄巧成拙，得不償失。自行拍攝一是能保證圖片質量，二是避免版權糾紛。不少時候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產品介紹中插入適當的視頻內容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。   　　用戶體驗最重要網站的訪問者是用戶，不少初級營銷機構制作的網站不堪入目。對于網絡營銷來說，企業網站的美觀、易用等方面，都會對用戶產生很大的影響。千萬不可因為各種原因而傷害用戶體驗，要知道，企業營銷型網站最終追求的是用戶體驗。   　　合理發布更新資訊有相當一部分的企業網站都會有企業新聞這個欄目，合理的運用企業信息能夠增加企業信任度，而不合理運用會取到相反的效果。企業新聞的內容要經常更新，文章內容報道企業的一些動態，里面配備圖片，圖文并茂更為你企業網站增添活力。不少企業網站建設好以后就不管不問，自然對業務起不到任何作用。對于長期不更新的企業新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業網站有專業人員維護，才能發揮價值。

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