編輯是網頁內容制作的重要工作人員，同時也是內容優化團隊中不必可少的成員。網絡編輯需要的綜合素質比傳統媒體高很多，其中就包括通過文字與搜索引擎打交道。本次的SEO基礎教程就是專門為編輯準備的，希望編輯人員能夠通過這章的學習提高網站的搜索引擎友好度。   　　在比較重視SEO的網站里，與網站推廣有關的從業人員崗位往往有：SEO編輯人員、SEO顧問、網頁設計、SEO項目經理等，就像網總管一樣，后期的服務團隊就是這樣的配置。而一些資訊網站，尤其是傳統媒體轉型的資訊網站，編輯人員往往還停留在“做好內容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的、需要落地的工作，對編輯在SEO方面進行有針對性的培訓是十分必要的。   　　一，選對關鍵詞   　　1,根據實際情況選擇不同熱度關鍵詞：內容相似但不同的關鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數差別很大。網站在制作內容時通常會選擇最熱門的關鍵詞，但由于熱門關鍵詞的競爭非常激烈，很多網站還會選擇一些檢查量稍低的關鍵詞來避免競爭。編輯人員可以結合實際情況進行選擇。百度指數（index.baidu.com）是百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺，編輯人員可以通過百度指數研究關鍵詞搜索趨勢，把握市場動向；了解搜索背后的真正訴求，洞察網民興趣和需求。   　　2，選擇用戶最常用的關鍵詞：關鍵詞對于SEO人員來說恐怕是最熟悉了，關鍵詞會出現在標題里正文中，是向搜索引擎傳達網頁主題的必須手段。然而同一個物品可能有多個叫法，同一件事可能有多種表現形式。比如那個單反相機，官方標準名稱叫“5dmarkii”,而大多數用戶都喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關于它的信息。再比如“年齡”，類似的表現方式還有“多大”“幾歲”。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認文章關鍵詞時，尤其是確認標題中包含的關鍵詞時，應該參考絕大多數用戶的使用習慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。   　　二，了解搜索引擎基礎知識，   　　1，了解一些分詞基礎知識：網頁或者文章的標題往往是由N個單個關鍵詞組成的，搜索引擎會自動找到最重要的那個關鍵詞，并認為該關鍵詞為網頁的主題內容。如文章標題為“百合的藥用價值”，搜索引擎會認為“百合”是該文章的主題內容。那么，既然“百合”是該文章的主題內容了，其它諸如“相關文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關的文章，一來增加網頁的相關性，二來可以吸引用戶更多的點擊。   　　2，了解搜索引擎對頁面結構的劃分：通常來說，一個網頁往往由幾個模塊組成，正文占據重要位置已無需多言，網頁的兩側被稱為邊框（很多網頁往往只有右邊框）的重要性則遠遜于正文。與上一點相結合來看，與“百合”有關的“相關內容”最好放在正文下方，而與“百合”有間接關系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對網頁的判斷，同時也能起到吸引用戶點擊的作用。   　　3，了解最基本的源代碼：很多網站，尤其是傳統企業、媒體網站，所有頁面都使用了同一個標題和摘要——這是一種對搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網站技術人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問題。   　　在互聯網這個大背景下，企業在線上的品牌實力展示是非常重要的，網站的內容提供者-編輯的重要性不言而喻，而我們需要的不僅僅是內容的豐富，更重要的是內容能夠對網站SEO優化有顯著地作用，網總管擁有專業的網站托管團隊，我們的編輯不僅僅是內容的創作，更是帶著SEO優化思維的創作，是為了企業品牌的推廣而進行的創作。

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