注：據最新的移動互聯網統計數據顯示， 2017 年的移動設備平均活躍度已達到 10 億+，而 2017 年第二季度的移動設備活躍度比擬第一季度增長了0. 12 億，因而“如安在移動端抓住用戶的眼球”成了傳統站長們的新挑戰。本文會從標題、摘要、文章長度這三個方面講述“如何寫好移動端的內容”這一問題，吸引用戶的眼球從這里開始……

寫在前面

比擬 PC 端用戶，移動端的用戶對“內容”的容忍度幾乎為零，在 PC 端還可以通過鼠標、鍵盤等快速更換頁面區域，但在移動端，一旦內容分歧眼，大多數用戶都會選擇關閉頁面，所以必需在第一時間、第一眼就拿下用戶。

一、標題

文章標題是瀏覽者對內容的第一印象，所以重要性自是不容小覷，要寫好當然也不容易。BBC 上的新聞大多有長標題和短標題。短的是針對站內瀏覽的用戶所寫的，因而得精簡干練且吸睛；而長的阿誰則是為了在搜索引擎中獲得好排名而寫的，長標題得符合用戶的搜索習慣，并且可以適當做些長尾關鍵詞等。

需要注意的是，為了保證標題顯示的完整性，長度最好控制在 22 個字（大概 55 個字節）以內為宜，并且最好用關鍵詞作為開頭（比較吸睛）。

案例：

正常范圍內的“標題”

幾乎達到“臨界值”的標題

建議：如果標題過長，在移動端瀏覽則可能會導致顯示效果欠安、用戶體驗低等問題。別的，如果新聞的閱讀量、評論等與預估的差距較大，則“標題”是頭號兇手，寫標題時必需從實際出發，用詞簡單易懂，可以適當采用“夸張”的收發吸引用戶的注意力，但千萬不要過分夸大，不然容易被認定為“標題黨”。

二、摘要

要寫好摘要也并非易事，它的要求有二，如下：

1）吸引用戶

2）闡述事件要點

建議：移動端的文章摘要得確保簡單明了的闡述事件、不產生歧義，不存在冗余內容。

舉個例子：

三、內容長度

前面說了，移動端用戶的容忍度比 PC 低，并且大多趨于“快速閱讀”類，終究在 PC 端一篇 500 字的“短文”，在移動端就算得上是“長篇大論”了（當然如果是用戶感興趣的，或者是很有意思、寫得很好的內容不在討論范圍）。

建議：

1）PC 端 3 - 4 行的內容，在移動設備上可以就得 7 - 8 行（甚至更多）才能完全顯示，所以盡量精簡語言的表述；

2）在文章中加上“小標題”可以讓文章看起來“更短”，而小標題的長度最好控制在 3 個單詞以內（大概 7、 8 個漢字擺布），當然也得精煉。

3）適當使用配圖會讓文章顯得不那么呆板，更加生動，，更具趣味性些，當然也可以提高用戶的閱讀體驗。

標簽：林芝 九江 東營 烏魯木齊 鹽城