沒兩把刷子，稱不上手藝人，文案靠寫字吃飯，多少也算是個手藝人。       但是，文案圈子應該是所有的文字工作中最難混的圈子了，至于是不是手藝人中最難混的，這個沒個標準，不予評價。         不過自古以來都有個規律，就是越難混的圈子，就越有很多的快捷技巧，今天，網站托管的小編我就跟大家分享一下這些技巧。       1、借勢       不管哪一個行業的，都有龍頭人物。借他們的勢，主要為了容易信息聯想，也可以理解為信息的具像化。 做電商，可以借淘寶京東亞馬遜；做社會化傳播，就拿杜蕾斯說話。 因為它們的名字，比牛逼、頂尖、成功等詞更加地具象化。 甚至你可以把地標拿來借勢。 標志性的建筑物，識別度極高，腦海中自然形成一個地圖坐標。一說，大家都知道了。你要是說哪一條路哪一個咖啡店，別人肯定摸不清頭腦，也就找不到路了。       2、改變思維       每個人都有固定思維。       在大眾思維圈內活動，吸引不住讀者的眼球。如果你按常理出牌，看似沒錯，其實大錯特錯。在思維囚禁的年代，文案需要做點不一樣的事，能夠帶領讀者從圈內突出重圍。這不僅吸睛，還會贏得讀者的認可。 比如知乎的——認真，你就贏了；       書店的——我害怕閱讀的人；       耐克的——要做就做出頭鳥。       3、大聲說話       你不說，消費者真的就不知道。       其實大多數有效的文案，往往是直接指出利益的。有實際需求的用戶，他們大部分沖著好處來的。這也是我一直強調的，說產品特色，不如直接說給消費者帶來的好處。       4、說話說一半       話都你說了，就沒讀者什么事了。       如果讀者沒有思考，就沒有互動，也就沒有傳播了。寫文案，把話說滿是一種忌諱。意思要清晰，但也不能太清晰，這會顯得太無聊無味。在清晰和模糊之間，保持一個平衡點，要做到［模糊地清晰］。       常用的技巧就是聯想。       比如：不同凡（響），（輕）若鴻毛，（大）有來頭，（薄）如蟬翼，（快）刀斬麻，（穩）操勝券，（雙）喜臨門。 括號里面是沒有說的話，但讀者會自動填充進去，這也是文案真正要說的話。最后這組發布會文案，給觀眾多了一份驚喜。       5、塑造矛盾       大家都愛看故事，而矛盾是故事的根本，會讓人好奇。       比如小區有人爭吵，總會有一些路人停下腳步。       這跟網絡上的撕逼，吃瓜的群眾愛去看個究竟，是一個道理，如果沒有矛盾，生活將會非常無趣，社會也不會進步。 于是，矛盾型文案也就出來了。       今天夏天最冷的熱門新聞。——冰箱       什么都不買的人，才敗家呢。——理財       今年過年不收禮，收禮就收腦白金。——腦白金       為什么有錢人很小氣？——這是有錢和小氣的矛盾。       不學點壞，怎么做好人——這是好與壞的矛盾。       這個老頭，少女們搶著要嫁給他——這是年齡大與小的矛盾。       其實，不管你在哪個圈子混，都要學會幽默。       最簡單的幽默，就是自黑和自夸。       其實也就是消費自己，娛樂大家。  

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