非競價網絡推廣離開了百度這個強大后盾的支持，拋棄了立竿見影的效果，那么非競價網絡推廣要考什么生存呢？下面網站托管公司的小編為大家講一下如何考內容進行推廣。         內容方面的主要從軟文下手，那么如何寫出好的文章，達到營銷的效果呢？       一、把控流程點的軟文制作流程       當我們靜下心思考下一篇營銷軟文生產過程中所需包含的流程點時，就能利用思維導圖工具（腦圖工具，如MindManager、XMind）得到如下圖所示的把控流程點的軟文制作流程。       二、營銷軟文制作流程點說明       （一）傾聽       我們需要去調研用戶的心，主要從需求痛點、顧慮疑問、不滿投訴去梳理整合出傾聽階段的價值信息。       原則：1個痛點、2點疑問、1個投訴。       1、少點套路       假如某互聯網品牌手機初入市場，按照一般的營銷軟文創作思路，一種是羅列各種參數、功能來說明超高性價比，第二種是傍個品牌、全細節對比來體現自己的高超之處。這樣寫出的營銷軟文，很容易被其他人寫出的軟文再套路，這套路一用可以用幾年。       2、走進用戶的心       用戶的需求是動態變化的，周期性的去同類產品用戶發表意見或建議的平臺搜集用戶的試用報告、購買評論、使用體驗，定義出周期性的營銷軟文策略。       （二）塑模       每個人都有自己對事物的認知觀，而認知觀又被各種信息源所改造。如果我們想要讓營銷信息更好地被用戶認知接受，那么需要經歷兩步。       第一、做出用戶畫像標簽       為什么各種網絡體的營銷軟文雖然有了閱讀量，但反而導致這種營銷行為被自己的產品受眾所厭惡呢？這就是營銷內容的組織表達方式和自己的用戶畫像不匹配。       第二、思考信息源的影響因素       人的認知觀被自身接受到的各種信息所潛移默化地改變，而互聯網信息體量龐大，于是每個網上沖浪的用戶依賴于自己的交際圈子和固定的信息源。       （三）營銷       在營銷軟文中需要勾起用戶的欲望，那么就需要斟酌切入時機和轉化點。       切入時機：在用戶痛點最強的時機切入，那么將會讓ta刻骨銘心。       轉化點：考慮當前用戶能采取的行為，來設置轉化點。       假設我們這個新品牌機的營銷軟文的切入時機和轉化點如下：       當用戶旅行在陌生城市，在一個夜景美好的時刻，想來一張美美的自拍照時，手機由于一天的使用，電量即將為0，無處充電，狠下心拍照，卻發現光線不足拍攝效果很差，而開啟閃光燈可能意味著進入斷電失聯無導航狀態，最終還是狠下心來打算就開一次閃光燈，結果發現電量低無法開啟閃光燈，這一刻的糾結足以讓用戶記上一陣，這就是較好的切入時機；當用戶在旅途中，無心購物，拿著手機在拍照或者導航時，那么我們的營銷軟文的轉化點不能設置為導購，而是結合導航或拍照的行為，可設置轉化點為免費打印照片和手機充電寶租借的網點（在網點能做的事就多了，同時該轉化點僅是淺思所得，可再深入思考）。       （四）表達       們想要把軟文的內容組織和表達方式做好，必然需要結合用戶心、用戶觀、用戶欲去整理并構思各種碎片素材，并分層次、分部分地作出碎片內容。       軟文營銷是非競價網絡推廣的一種重要渠道，也是把自己的網站/產品推銷出去的主要途徑。

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