在品牌推廣中，一個營銷主題，要轉(zhuǎn)化為宣傳內(nèi)容，中間還有一個營銷思路的轉(zhuǎn)化過程。就筆者的個人總結(jié)而言，營銷思路的確定基本都是通過以下五種刺激方式完成：行為刺激、場景刺激、語言刺激、形態(tài)刺激、成就感刺激。   　　行為刺激   　　通過某個行為的引導讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生認知，從而刺激用戶記住產(chǎn)品、了解產(chǎn)品。這個行為刺激可以是特定的手勢、特定的顏色、特定的神態(tài)以及特定的姿勢。當用戶再看到、經(jīng)歷過這些行為時，會自然而然的聯(lián)想到這些品牌。特別是當這些行為具有趣味性時，企業(yè)主動誘導可以直接引發(fā)用戶的自發(fā)擴散傳播。   　　并不是所有的品牌都可以做行為刺激，這個也要因具體情況而定。相對來說，快消品、娛樂性更強的產(chǎn)品更好做行為刺激。   　　場景刺激   　　場景刺激就是給用戶設計一個使用產(chǎn)品的具體場景，通過用戶對場景的共鳴來實現(xiàn)品牌概念的傳播及刺激消費的目的。最終在用戶心中達到在某個特定場景就應該使用某樣產(chǎn)品的概念。   　　語言刺激   　　通過語言、聲音甚至擬聲詞來刺激用戶能記得某樣產(chǎn)品，當用戶再聽到這句話或者這個聲音時可以直接想起產(chǎn)品。比如“卡茲卡茲”、“此刻盡絲滑”等廣告語。   　　一些比較經(jīng)典的廣告語還能刺激用戶用戶衍生相應詞匯，從而刺激用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)。比如：我的地盤聽我的，衍生出了“我的地盤”、“地盤”等詞匯，在即使沒有場景刺激的情況下，也能引發(fā)用戶的自發(fā)討論。   　　形態(tài)刺激   　　形態(tài)刺激可以理解為將虛擬的產(chǎn)品形象具體化，人格化。現(xiàn)實做不到的事情，讓虛擬人格去完成。形態(tài)刺激的好處是成本低，產(chǎn)品情緒化、虛擬化也容易引起用戶的共鳴，一旦用戶對虛擬的人格產(chǎn)生認同感，將極大提升產(chǎn)品形象及品牌推廣效果。   　　成就感刺激   　　成就感刺激簡單來說讓用戶在使用產(chǎn)品時，能夠滿足用戶的虛榮心。在潛意識里，人都希望別人發(fā)現(xiàn)自己是最耀眼的那一個。要滿足用戶的成就感，除了產(chǎn)品本身功能的實現(xiàn)，還需要有產(chǎn)品性格的塑造等等。

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