我們身邊太多口口相傳的品牌了，隨便哪些生活中離不開的產(chǎn)品都能脫口而出一些熟悉的大品牌名字，就是這些已經(jīng)深刻印入大眾心坎的品牌，每年還要投入巨額費用打廣告。他們分明已經(jīng)是一線中一線大品牌了呀，把這么多錢省下來干點什么不好呢？為什么還要持續(xù)不斷的進行品牌推廣呢？     　　因為越是大的企業(yè)越不會忽略一個問題——艾賓浩斯遺忘曲線。這個遺忘曲線就是我們說的健忘，我們忘記一件事情在開始的時候遺忘的快，慢慢的遺忘速度會變慢。當某個產(chǎn)品很久沒有出現(xiàn)在人們的視線中的時候就容易把它忘了。所以為了減緩?fù)浀乃俣纫话銖V告投放的覆蓋頻次至少要達到3次以上，而且間隔時間不要太長。廣告轟炸的越多、頻次越高自然更容易讓人記住你。   　　接下來我們來說說打廣告有什么作用？打廣告的作用有三個：告知、說服和強化。   　　我們首先要把消費者分成三個類別，非消費者、輕度消費者和重度消費者。對這三種類別的消費者打廣告的目的和效果肯定是不一樣。   　　解釋一下什么叫非消費者，也就是我們常說的沒有購買過的，這部分還在觀望的人；輕度消費者就是已經(jīng)購買過一次或幾次的，但是要說到十分熱衷某個品牌或者是非某個品牌不買的，倒也沒到那個程度；重度消費者就是我們現(xiàn)在說的死忠粉了。   　　第一，對于非消費者我們一般告知他們“我們出新品了，我們的代言人換了，我們有很多種口味兒的，原味的,櫻桃的,櫻桃的，香草的。”   　　第二，對于輕度消費者我們需要說服他們購買產(chǎn)品，因為這部分人對于品牌沒有什么穩(wěn)定的追求，對這些人做廣告就是想著說服他們。   　　第三，對重度消費者打廣告的作用就是培養(yǎng)忠誠度、強化品牌了，這部分人已經(jīng)是忠實消費者了。這是就需要讓他們感受到買自己喜歡的產(chǎn)品是一件自豪的事兒。   　　對于購買頻率較高的快消品，品牌是維系購買橋梁非常重要的方式，而塑造品牌的重要方式是進行品牌推廣。

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