品牌究竟是什么?如果要向消費者解釋這個問題，也許有許多方式，其中為他們營造跟品牌個性相一致的親身體驗，或許是其中較為特別、有效的一種。而這時的品牌推廣不再抽象，而是可以被看得見、摸得著，感受得到的。 　　1.體驗品牌推廣   　　美國學者約瑟夫·派恩(JosephPine)在他的《體驗經濟》一書中這樣解釋“體驗”的概念：“企業以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。商品是有形的，服務是無形的，而所創造出的那種情感共振型的體驗令人難忘。”   　　企業是體驗的策劃者，不再僅僅提供簡單的商品或服務，而是從顧客踏入門店開始，甚至是在顧客看見其品牌Logo的那一刻起，便以一種整合一致的全面體驗，給他們留下十分難忘的愉悅記憶。   　　2.全面的體驗整合品牌推廣   　　眼下在中國市場，從家具到房產，從IT到汽車，各種傳統和新興的行業中，“體驗”已經是營銷界的一個熱門詞匯。不論什么樣的體驗，起目的就是為了吸引消費者購買，而讓他們親自參與到產品演示中的營銷手段。“體驗”的對象也大多只是產品本身。   　　其實，“體驗營銷”并非這么簡單。正如星巴克考慮到了咖啡的濃郁香味、沙發座的舒適柔軟以及服務生的親切微笑等等方面，成功施行“體驗營銷”的企業關注的是消費者在售前、售中、售后的全部消費行為。他們所營造的不是某一種孤立方面的體驗，而是全面體驗。“品牌是客戶所有接觸點全面體驗的集合體。”   　　3.多樣的品牌推廣   　　確定了品牌的傳播主題，建立了全面的體驗過程，也還只是體驗傳播的開始。品牌需要積累，不管何種形式的傳播，只有長期持久，才能在消費者心目中留下深刻的印象，并形成清晰的認知。在長期的傳播過程中，往往還需要不時增加一些亮點，使品牌更加活躍。許多優秀品牌都會選擇不同的子主題，在不同時期、不同地點，以不同的形式去設計更為突出的品牌體驗，向目標消費群進一步演繹品牌的吸引力。   　　4.互動的情感體驗品牌推廣   　　人們常常評價說，星巴克吸引人的不是咖啡，而是它所傳遞的美式生活方式;選擇宜家的家具，某種程度上表明的是一種崇尚簡約明快的生活態度。這些品牌主題是體驗傳播的基礎。一旦確定了某種人性化的品牌主題，就可以通過與之一致的特殊情感體驗，去觸發或影響消費者的感情和情緒。這種情感互動的過程，是真正能夠觸動消費者內心，并為他們留下美好印象的方式。   　　5.渠道上傳播品牌推廣   　　在傳統的營銷模式下，渠道往往只是被簡單地當作一個連接于廠商和消費者之間的物流、銷售通道。而現在，一些企業正在為渠道賦予新的功能：讓它成為塑造品牌、傳播品牌的平臺。這被稱為一種新的品牌化渠道運營模式。   　　相比于品牌的媒介廣告策劃已經形成了一套專業的操作流程，日益復雜的渠道管理被認為是眾多新興品牌的軟肋。當消費者形成了習慣性的品牌選擇，對已有的老品牌培育起較高的忠誠度之后，對于現在的消費品，特別是快速消費品而言，新品牌已經越來越難對這批消費者的品牌偏好產生影響，并誘導他們產生購買行為。如果不在渠道上建立優勢，僅僅依靠投入龐大資金在廣告傳播上做品牌推廣，成效必然甚微。

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