blog的全名應該是weblog，中文意思是“網絡日志”，后來縮寫為blog，而博客(blogger)就是寫blog的人。從理解上講，博客是“一種表達個人思想、網絡鏈接、內容，根據時間挨次擺列，而且不停更新的出版方式”。簡單的說博客是一類人，這類人習慣于在網上寫日記。

blog是繼email、bbs、icq之后出現的第四種網絡交流方式，，是網絡時代的個人“讀者文摘”，是以超級鏈接為兵器的網絡日記，是代表著新的生活方式和新的工作方式，更代表著新的學習方式。

博客是近年來全球最熱門的互聯網詞匯之一。由于博客這種網絡日記的內容通常是公開的，本身可以頒發本身的網絡日記，也可以閱讀別人的網絡日記，具有知識性、自主性、共享性等基本特征，因此，博客營銷逐漸成為網絡營銷的一個新興手段。博客營銷是一種基于個人知識資源（包孕思想、體驗等表示形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷

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