有些企業耗費了大量金錢和人力來做全網營銷，效果卻和付出不成正比，為什么會這樣呢？因為這些企業在做全網營銷有以下幾個問題沒有很好的了解與掌握。   　　 　　一、什么都想做好。 　　 　　其實全網營銷并不是什么都要做的，因為全網營銷涉及到的成本投入非常大，中小企業不建議自己做全網營銷。大而全的東西，往往是理想很豐滿，現實很殘酷。全網營銷的推廣牽扯到許多平臺，平臺選擇要結合自己的用戶人群畫像，覆蓋精準用戶，并非把互聯網上主流的平臺都涉及到。 　　 　　簡書的用戶大多是文藝小清新的年輕派，平臺內容也都是雞湯為主，假如你是做健康的企業，那么在簡書做推廣就顯得不合適了。 　　 　　二、盲目追熱點。 　　 　　判斷熱點要不要追最重要的指標就是相關性，理解起來很簡單，就是寫個熱點和品牌/產品的關聯度，基本上每個人都會掛在嘴上，再進一步說就是和自己的核心用戶群以及核心業務是否相關。 　　 　　賣電器的廠家，追王寶強離婚的熱點，即使火又能多少轉化呢？定位不精準，或者說是太泛，導致最終其實是不相關的，或者說是把弱相關誤解成了強相關。 　　 　　三、這是一個團隊的事。 　　 　　同一篇軟文，發布到不同平臺，都不能簡單的復制粘貼，因為你要符合該平臺用戶的調性和口味才能吸引他們的關注。 　　 　　網站編輯最拿手內容創作，網站優化人員熟知搜索引擎的基本算法，能夠通過網站優化技術實現排名。在家上排版、渠道溝通，絕對不是一個人就能忙得過來的事情。 　　 　　從來不是靠個人的突出能力，就能立足于已然血海一片的市場，縱然你十八般武藝，樣樣精通，也抵不過精力有限術業專攻，強大的團隊協同作戰的綜合實力。 　　 　　四、投入不足是最大的問題。 　　 　　互聯網營銷做不好，主要還是投入不足。特別是短時間內沒效果就不愿意干了，沒效果從來不知道找原因，或者找不到原因。守護袁昆建議要么專業的人干，要么找專業的人學習，不過又是一筆投入。 　　 　　不少企業做互聯網營銷甚至不愿意投入，他們的觀點很簡單：互聯網不都是免費的嗎？也有一些企業不相信運營團隊，總覺得運營團隊不干事。最后互聯網營銷這事就無疾而終了。

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