關鍵詞選擇、分類好了，那么創(chuàng)意該怎么寫？關于百度霸屏推廣創(chuàng)意的撰寫確實需要有把握的原則，自己去總結也實在不容易。小編就給大家總結一下，希望對大家撰寫創(chuàng)意有幫助。
一、創(chuàng)意撰寫原則
（1）創(chuàng)意短小精悍、言簡意賅即可；
（2）創(chuàng)意撰寫需強調企業(yè)公司產品的優(yōu)勢與，強調服務的體系化與專業(yè)性；
（3）創(chuàng)意撰寫需圍繞推廣單元的核心關鍵詞，并體現推廣單元主題；
（4）撰寫符號需符合相關標準，符合合法性、字符長度標準、標點標準等；
（5）禁用詞不可出現在創(chuàng)意中；
二、創(chuàng)意撰寫技巧
1.突出產品優(yōu)勢與、公司優(yōu)勢、活動等
例：競價托管類商戶，標題可突出服務的優(yōu)勢、公司的體系、服務效果等，描述可突出公司的優(yōu)勢、承諾等。
2.圍繞推廣單元撰寫，突出檢索詞與實際業(yè)務之間的關系
例：教育培訓類行業(yè)，創(chuàng)意撰寫可以突出自己的培訓業(yè)務與單元關鍵詞的關系，找到契合點完美融合。
3.針對同一產品或服務，可以圍繞推廣單元從不同的賣點著手
例：賣蛋糕的客戶，可以寫一條配送的創(chuàng)意（當日達？3小時內達？），也可以寫一條關于價格的創(chuàng)意，抓住潛在客戶的心里需求，結合歷史點擊率分析結果撰寫。
4.撰寫時還能體現一些承諾的內容，信息越具體越好，避免無意義承諾的句子。
例：15天內完成，行業(yè)等。這樣寫給網民清晰的信息，幫助他們判斷是否點擊，提升點擊率。
5.適當添加一些“號召性”的詞語或訴求點
例：“5折優(yōu)惠 持續(xù)搶購中”等，適當就好，不宜過多。
6.適當運用標點符號
正常運用標點符號，有利于提升點擊率，吸引網民點擊，但還需確保網民的體驗度，以及遵循審核規(guī)則。
7.語句短小精悍即可
例：深圳市網優(yōu)客網絡科技有限公司XXX，可以改為網優(yōu)客XXX。避免讓過長的公司名稱占用字符，因為創(chuàng)意的字符限制，既要言簡意賅，又要符合網民體驗度。
8.適當使用通配符
當創(chuàng)意文字與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相同時，搜索結果向用戶展示紅色字體，稱為飄紅。飄紅可以讓用戶果斷判斷創(chuàng)意的中心思想，更容易判斷是否是自己的需求，吸引用戶關注的同時，提升創(chuàng)意的點擊率與轉化率，從而提升ROI。使用方法也很簡單，舉個例子：網優(yōu)客{整合營銷}。這樣“整合營銷”將展示飄紅。
三、創(chuàng)意優(yōu)化技巧
1.一個單元需設置2個以上與關鍵詞密切相關的創(chuàng)意
SEMer至少1周觀測創(chuàng)意表現，取其精華去其糟粕。
2.可嘗試使用疑問句、反問句，但需重點監(jiān)控
不同行業(yè)使用問句的程度、效果也會不同，是否使用問句，需要根據行業(yè)而定。
3.創(chuàng)意包含關鍵詞方法：
創(chuàng)意中包含核心關鍵詞。方法：找出該單元的核心關鍵詞，將創(chuàng)意標題或描述中加入核心關鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報比較高的關鍵詞。方法：查看關鍵詞報告，將具有高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創(chuàng)意的標題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認關鍵詞}”，使系統(tǒng)自動將關鍵詞添加在創(chuàng)意當中。
4.關鍵詞出現在不同地方，會有不同的效果
吸引力排名：標題+網頁描述 -> 標題 -> 網頁描述 -> 不出現關鍵詞
四、B2C類與B2B類創(chuàng)意撰寫的區(qū)別
企業(yè)對個人類創(chuàng)意（B2C）：突出價格、產品質量、承諾等，運用號召性語句吸引關注
企業(yè)對企業(yè)類創(chuàng)意（B2B）：突出產品質量、服務質量、公司公信力、地域等優(yōu)勢。
五、創(chuàng)意URL設置技巧
訪問URL是網民搜索推廣結果后進入的個頁面，也是網民對網站形成印象的頁面。
訪問URL設置技巧：
1.對于產品類關鍵詞，應該將訪問者帶到包含該創(chuàng)意的產品頁面中，好頁面能夠顯著提醒訪問者，捕獲訪問者的視線，使其繼續(xù)瀏覽。
2.若創(chuàng)意中提到價格或者促銷信息，訪問URL的頁面也應顯著體現該信息，可體現在頁面的顯著位置，否則可能會讓訪問者產生欺騙感。
訪問URL測試方法：
可以對a、b、c三個頁面進行分別指向，并觀察測試效果，確定表現好的URL頁面鏈接。
顯示URL
顯示URL是展現在網民的搜索結果中，一定程度上影響了潛在用戶對創(chuàng)意的關注。顯示URL可以自己編輯，但是需要保證與訪問URL主域一致。
顯示URL的設置技巧：
1.簡單好記即可。比如著陸頁為www.wyouke.com/aSEM可以設置顯示URL為：www.wyouke.com。
2.也可以添加具有引導性的后綴，另一個角度講可以體現相關性，比如：www.wyouke.com/yingxiaodingzhi。
顯示URL的測試方法：
不同的顯示URL獲得的點擊率也可能不同，所以需要嘗試不同的測試。測試周期為7-15天，留下測試結果表現好的顯示URL。
六、創(chuàng)意展示的選擇
為了保證創(chuàng)意足夠豐富，也為了能夠做出相應測試，建議大家為一個推廣單元設置兩套及以上的創(chuàng)意。百度搜索推廣中，為了方便創(chuàng)意管理及優(yōu)化，提供了以下兩種展現模式：優(yōu)選及輪替。
優(yōu)選模式
如果廣告主選擇優(yōu)選模式，系統(tǒng)將會自動展現表現好的創(chuàng)意，吸引更多網民點擊，提高點擊率及質量度。
輪替模式
該模式下，所有創(chuàng)意的展現機會相同。小編建議新建的計劃單元創(chuàng)意展現模式，前期（大概15天）使用輪替模式，后期再使用優(yōu)選模式。這樣系統(tǒng)可以根據展現的客觀數據進入后期的優(yōu)選模式，系統(tǒng)初認為的優(yōu)選創(chuàng)意不一定是佳創(chuàng)意，避免創(chuàng)意給廣告主誤導性指引。
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